“地面”联合突围，枪战谍战剧当先锋
近日，来自哈尔滨、沈阳、长春、广州、南昌、郑州、武汉、成都、青海、河北、广西等全国三十多个省份“地面电视台”的近百名广电负责人、学者和资深业内代表齐聚长沙，正式组建“全国地面频道电视剧播出联盟”（简称“剧盟”），并首次召开台长峰会。长沙市广播电视台台长曾雄表示，“剧盟”战略将以“低成本、低风险”的宗旨，为成员台迅速打造“高收视、高收益”的专业电视剧频道，联手突围发展困局。
现状 收视率下降，市县台对电视剧越来越依赖
长沙市广播电视台台长曾雄介绍道，现在的地面电视台，基本是依靠电视剧和新闻在支撑，在收视份额上来看，电视剧占比超过三成，新闻时事、民生占25%。除了这两块，其他的自办栏目对收视率的贡献和影响很小。地面台对电视剧的依赖越来越重，但电视剧又天然不是他们的强项。
电视剧是靠购买，不是一个台的核心竞争力。曾雄特别提到，总局的“一剧两星”政策出来以后，好的电视剧被寡头们垄断了，“排名前五位的卫视频道会垄断全国一类的电视剧，第六位第七位的捡一些小汤小羹，排到后面的就拿不到了。此外，省级强势地面频道还可以捞一把二轮版权，到我们市县台，基本上连二轮版权也拿不到了。”
这并不是危言耸听，曾雄用收视率数据来说明问题，“从2013年的数据来看，央视占整个收视份额的29%；省级卫视是传统电视里面唯一呈上升趋势的，占31%；市县台只占10%，晚上7点到11点这个时间段，市县台的收视份额下滑最明显。这恰恰是各大台播电视剧的时间段。”收视率下降的直接后果是广告收入下降，曾雄透露，整个电视行业里面唯一增长的就是省级卫视这个板块，增长速度很快，但所有城市的地面频道基本都是下滑。
优势：复制购剧播剧模式，节省成本
然而，是不是市县台就会成为省级卫视激烈竞争下的牺牲品呢？尽管现实残酷，但答案并不悲观。
中国视协市县电视台委员会副秘书长何超认为，在购剧上强势无比的卫视们，同时也会受到各种政策的限制，“明年有一剧双星，一天两集。每天两集的播出体量，放在新媒体突飞猛进的今天，明显是不能满足观众的。”相反，这确实是市县台可以寻求突破的地方，何超用长沙经贸频道举例子称，“每晚电视剧五集连播，一直播到深夜，集结大时段播出，让观众看过瘾，效果非常好。”
何超把央视比作金字塔的塔尖，而市县台是塔基。地位最低，覆盖面却是最广的，“央视和一线省级卫视拥有最尖端的人才和核心设备，全国覆盖。市县台的覆盖、资金、人才储备都有限。市级台300多，县级台2700，一共3000多个台上万个频道，全部加起来，人数、生产节目、播出电视剧都是最多的。”
除了政策宽松和体量庞大，何超认为还可以把一套成功的经验复制到全国各个市县台，这点也是省级卫视们很难做到的，“市县电视台形成‘剧盟’，一套成功的购剧播剧模式推广到全国，节省了很多成本，性价比很高。这在卫视之间是不可能的。”
突围：五集连播，主要受众定为中年男性
自2012年开始，中广天择传媒启动了一种针对地面台购剧、选剧困境的解决方案。该解决方案是复制并升级了由长沙广电旗下经贸频道开创实践的类型化电视剧五集连播的编播模式。
据了解，“剧盟”合作由中广天择传媒具体执行，所有成员台购买电视剧的资金将由中广天择先期承担，电视剧剪辑、包装、传输成本亦由其承担。同时，“剧盟”成员还拥有试播权利，可视试播效果决定是否引进合作。
何超坦言，电视剧竞争到今天，一定要学会有所舍弃，“现在一开电视机，有上百个综合频道，如果市县台还不细分，走综合频道的路子，就会被强势卫视一一分流，我们的受众就没有了。”何超认为，市县台的主要受众是中年男性，枪战、谍战等男性化的电视剧是主流，“可以说，那些宫斗剧、青春剧我们就放弃了。湖南卫视受众是14到24岁年轻女性，他们可以把《乡村发现》、《晚间新闻》这类节目放弃掉，当然我们也要做取舍。”
另外一个突破路线便是，电视剧的重复利用和创新化编播，何超说，“中国每年电视剧生产非常非常多，有些还没有播出就压箱底，新剧越来越多的同时，老剧就更多了。但是，不同人群能看到的电视剧却是有限的。我们主打类型化的电视剧集结播出。比如，几部类型近似的抗战剧连续播出，里面可能有新买的二三轮剧，甚至是这个频道播过的。经过重新编排、剪辑、宣传包装、二次研发加工，从而形成竞争力。”当然，何超也提出自己更高的期待，“当‘剧盟’形成足够的影响力后，完全有实力去和强势卫视们竞争首播剧独播剧。”
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