根据Mashable网站的报道，索尼（Sony）也将在百思买进行4K电视和家庭娱乐产品促销，三星与索尼两家在北美市场针对4K电视的营销战愈演愈烈。

 

此前有分析师称，北美市场将成为第一个4K电视家庭超5%（2017年）和10%（2018年）的地区。尽管4K电视内容仍然有限，但4K电视机价格下降有利于4K电视机的销售。

 

韩国市场方面，5月初，三星（SAMSUNG）电子在韩国推出了一款40英寸的UHD（超高清）电视机型，售价为189万韩元（约合1.15万元人民币）；三星的竞争对手LG电子则在4月底已先行推出了一款49吋售价约290万韩元（约合1.76万元人民币）的UHD电视。双方为争夺UHD电视市场份额争相降价促销。

 

三星电子称，三星原定是将主流畅销的50英寸UHD电视售价定在300万韩元级别，但为了提高市场占有率，三星决定在原定计划基础上降低售价以提升市场份额。

 

而受惠降价促销效应，LG电子则对外宣称，从3月底开始在预售仅仅三个星期之内该公司就卖出了超过900台UHD电视。

 

中国彩电市场方面，由于乐视TV、联想等新兴彩电力量纷纷调降4K超高清电视价格，国内六大传统彩电厂商加速调整布局，应对策略不一。创维旗下酷开品牌针锋相对乐视，以超低价大屏2K（1080P）电视迎战，海信、TCL则强化内容与社交应用等功能。据记者观察，与国外不同，国内55吋级别的4K电视价格早已跌破万元大关。

 

市场调查机构北京中怡康预测，2014年中国国内4K电视将展现爆发力，市场渗透率将会达16%，市场规模将达780万台。

 

家电行业人士左延鹊认为，彩电产品从标清、高清、全高清到超高清，显示技术的提升一直是彩电产业发展的核心驱动力，从2013年下半年开始，各大国产厂商4K电视价格纷纷跌破1万元关口，直接带动中国4K电视爆发性增长，中怡康监测数据也显示去年底以来的4K电视增幅远高于智能电视、3D电视进入市场之初的崛起速度。

 

在左延鹊看来，现阶段，消费者购买了4K电视而缺乏4K电视节目内容，有4K显示设备而无4K娱乐、游戏设备，未来消费者将会寻求更高要求的4K体验，这也给企业带来了更大的获利想象空间。

 

日本市场方面，由于今年6月初该国就要试验开播4K电视频道，因此索尼、夏普、松下、东芝等主要几家日系4K电视厂商的价格竞争同样激烈，争相朝着低尺寸及低价格方向调整。根据目前的数据，索尼在日本4K电视市场的市占率约为70%，机构预测该国4K电视将在未来10年内取代现有的平板液晶电视。

 

据记者了解，由日本放送局和该国电视制造商成立的“下一代广播推进组织”（NGBPF）拟今年6月2日开始在日本试播4K电视节目，目前4K节目试验播放频道已经开设。用户借助卫星接收天线、4K电视、4K广播接收等专用调谐器材，便可在家享受超高清的娱乐电视节目。

 

4K电视的普及需求自然引来厂家之间的价格大战。以夏普为例，夏普（Sharp）从去年中开始推新一代四色技术，号称可使1080P（2K）电视的清晰度媲美4K超高清电视观看效果。夏普以2K打4K的策略赫然奏效，依靠价格优势，该公司3月份在日本的准4K电视销量接近其他日企正规4K电视的总和。

 

为今年夏季的2014年巴西足球世界杯预热，日企55吋4K电视最低不到30万日元（约合1.8万人民币），仅仅在半年前，索尼、东芝同尺寸的4K电视要价还达到约50万日元（约合3万元人民币）。

 

综合全球4K电视价格来看，欧美国家市场上的4K电视的售价，一般比FullHD高1.8~2倍，中国大陆4K电视的售价比欧美日韩的价格平均低了3~4成。低端机型方面，号称日本国内4K电视最便宜的东芝（Toshiba），日前宣传最便宜的40吋售价为1.4万元RMB；创维（Skyworth）酷开品牌40吋U14K电视机售价仅2999元RMB，价差约4.6倍。高端机型方面，日本索尼（Sony）85吋4K电视售价达12.12万元RMB，中国长虹（Changhong）同尺寸UD85C9000i售价约9万8000元RMB，差价数万元。

 

NPDdisplaysearch预估，2014年全球4K电视出货量在1200万台左右，其中3/4在中国市场。