【导语】本文节选自《2014年美国新闻传媒产业发展报告》“有线电视业”部分，根据相关统计数字梳理了2014年有线电视行业的发展变化情况，作者系清华大学新闻与传播学院副院长、教授、博士生导师史安斌，清华大学新闻与传播学院博士研究生刘滢，清华大学新闻与传播学院博士研究生廖鲽尔。

 

    2014年，美国有线电视业延续了近年来的上升势头，收入继续稳定增长。然而，有线电视观众数量却在数字化大潮中逐年萎缩。为了顺应媒体转型的趋势，有线电视业也在探索多元化的播出平台，新闻网站、社交媒体都是尝试的方向，并取得了不俗的业绩。

 

    来自皮尤研究中心的数据显示，从2008-2009年开始，美国有线电视新闻频道的观众数量呈现下降趋势。其中，CNN的观众数量下降最为显著，2010年后，有一个小幅回升，之后继续呈现下降趋势。MSNBC在2008-2012年的观众数量相对稳定，2012年后出现急剧下滑。2014年，美国三大有线电视新闻频道的观众数量延续了2013年的下滑态势。其中，CNN和MSNBC下降的幅度较大，Fox新闻频道基本与上年持平。

 

    尼尔森媒体研究数据显示，2014年1-9月，CNN黄金时段观众数量同比下降25%，收视率跌至49.5万；全天收视率表现差强人意，但也比2013年下降了4%。MSNBC黄金时段的收视率同比下降4%，全天收视率同比下降17%。Fox黄金时段收视率轻微上扬，比例约2%，全天收视率下降5%。在三大有线电视新闻网中，Fox的观众人数最多，约为170-180万人；CNN和MSNBC的观众人数在50-60万人左右。就黄金时段的观众数而言，三大有线电视频道总计约280万。

 

    尽管观众数量逐年下降，但是有线电视业的营收并未受到像报业那样的冲击，利润率仍然高达30%-55%。从2005年至今，三大有线电视频道的收入一直呈现上扬态势。其中，Fox新闻频道的上扬幅度最大，收入也最高，2014年收入接近20亿美元；CNN和MSNBC在2014年的收入分别约为11亿美元和5亿美元。新闻频道的收入来源包括广告和执照费两部分，后者从有线电视公司收取。预测显示，2014年CNN总收入同比上升1%，Fox和MSNBC均上升4%。但研究公司SNLKagan预测，CNN将经历广告收入的下滑，比例大概为5%，降至3.02亿美元。

 

    有迹象表明，有线电视商业模式正趋于瓦解。付费收看电视的美国观众数量（约1亿）在2013年首次出现下降。与此同时，市场调查公司eMarketer预测，在多终端适配的数字电视收视率大幅增长。随着新闻消费习惯和技术应用更加数字化，有线电视供应商也在考虑开拓除了电视机以外的新的播放平台。

 

    互联网已经成为美国人收看电视的重要渠道，2014年三大有线电视频道网站延续了2011年以来的出色表现。平均每月独立用户访问量最高的是CNN，约为4200万；MSNBC和Fox分别居于第二、三位。

 

    值得注意的是，随着社交媒体的兴起，有线电视业找到了新的推送渠道。来自市场研究公司Sharablee的数据显示，有线电视网及其拥有的品牌在2014年美国社交类商品（包括传媒、文体用品等）前25位中占据了9个席位；其中，美国国家地理频道的品牌影响力居于首位，在Facebook、Twitter和Instagram上的“喜爱”、“评论”、“分享”、“转推”、“收藏”总数达5.79亿；其他有线电视相关品牌包括WWE（职业摔跤娱乐台）、Fox新闻、E!在线、MTV（音乐电视台）、BET（黑人娱乐台）等。

 

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2015年05月26日 08:58:06  科讯广电网  来源：常话短说  标签：有线电视 运营商 有线宽带
 

    这里所说的走下神坛，并不是真的说有线电视被供上了神坛，而是有些人一直摆不清它的实际位置，一会捧上天，使得有线运营商官气十足，比电信运营商的脸色都难看，也难怪，电信运营商的省分二级正也就百万年薪，可省有线一般都是副厅，有的还正厅；一会唱衰个遍，用户下降了、夕阳了、衰亡了……

 

    有线没那么神，也没那么差，有线电视只是一种广播电视传输技术和渠道，满足城镇聚集区人口的收视覆盖，而在广大的山乡村镇，靠的还是卫星（直播星）和地面无线广播，卫星都知道，就是室外要架锅，无线识别很简单，就是院子里通常会树根高高的天线，没锅也没天线，剩下的才是有线，即使在2015年底有线要达到历史新高2.5亿户的今天，仍有2亿户家庭在靠地面无线广播和直播星收看电视。

 

    有线电视是1972年尼克松访华时，要看CNN报道自己访华的新闻，才在北京饭店建立的第一套闭路电视系统，当时的器材用料全部进口，国内在七十年代末、八十年代初开始仿制，到八九十年代开始大规模发展，在全国334个市、2800多个县，建立了超过3400个的区县前端的接入网，这3400多个接入网分属各省、市、区、县，各自独立建立运营，只是在行业发展上接受总局监管和指导。

 

    闭路电视，顾名思义，闭是有用户的，你是我的用户才能接受我的服务，其次要有路，没路也没有丰田车，有线电视并不是广电的全部，也不是广电网络的全部，广电包括全国2900家广播电视播出机构和广电网络，广电网络又包括地面、卫星和有线，那些以为有线就是广电、广电就是有线的，可以歇歇了。

 

    有线之所以被看重，不是它真的技术有多先进，而是靠二三十年的经营积累的海量用户和接入网优势，我们看到一个很有趣的现象，电信运营商可以卖带宽给民营企业，可以卖带宽给外资企业，就是不给有线电视运营企业，多少钱都不卖。我也觉得这是电信运营商的明智之举，你会卖枪给你的敌人吗？

 

    其次是有线的用户资源，应该说有线连接的这2.5亿户家庭，都是中国的中上家庭，中上家庭一般都居住在城镇，而城镇基本都有有线，用户家能安装的都基本安装了，这些家庭是有消费能力的。

 

    近些年来开始兴起的宽带也步入了家庭，最新数据显示，固定宽带用户已超2亿，直逼有线现有的2.3亿，为啥？目标用户高度重合啊，宽带的目标也是城镇聚集区人口，鸟不拉屎的山上有几户人家，你也拉根光纤过去？

 

    宽带迟早跟有线一样，都达到2.5亿用户的顶峰，之后用户会开始选择，就像手机和座机，有的都要，有的留一个，这是有线电视的宿命。

 

    但这对有线电视运营商就意味着完了吗？显然不是，用户选择的是业务，不是运营商，有线电视运营商除了提供电视节目，照样可以提供宽带，还有5000万户有线电视家庭没安宽带，即使安了宽带的2亿户家庭了，还有10%的8M以下用户，并不是所有人都认为宽带越宽越好，其实够用即好，越宽的越贵。

 

    有线电视的巨大商业价值不是看他业务收入，也不是看用户的开机率，而是看他网络覆盖和用户规模，以现有的技术水平，稍加改造就能建设超宽带、媲美光网络，只是要解决谁来改和怎么改的问题，也许就是因为电信运营商早看准了这一天，所以死活不给有线带宽出口。