HBBTV是欧洲电视媒体主流的技术发展潮流。本文参考相关外文媒体资料整理了当前欧洲HBBTV发展动态，作为国内电视台媒体融合发展的借鉴。

 

　　HBBTV是Hybrd Broadcast/Broadband TV的简称,主要立足于现有的网络技术、IPTV开放论坛和DVB规范元素，是欧洲电信标准协会提交宽带电视模式标准。欧洲的数字电视运营商认为应该以电视服务为核心,再在此基础上开展数字电视增值业务,对互联网应用需要进行有限度的兼容和采取围墙式的管理。这就是HBBTV标准的核心理念。作为一个真正的混合解决方案的设计,HBBTV接收器可以提供更丰富的互动服务。作为一种混合广播技术,它是一种与DVB兼容的内容发布平台的应用功能,除最基本的广播之外,HBBTV在联网服务方两则有VOD、时移电视、互动广告、在线购物等应用。HBBTV在欧洲的一些国家被广泛使用。

 

 

　　（1）目前的消费终端已经相当先进，大部分机顶盒都带有图形加速器，所以能够在如今流行的平板电视上输出质量很高的图像以及图影。更重要的是，目前的机顶盒芯片都足够智能，可以支持HBBTV协议。

 

　　（2）HBBTV协议除了对接传统电视网络（特别是地面）之外，也支持与IPTV及公共互联网的对接，这使得消费者有很广泛的选择面。由于家庭互联网的速度和信号质量的提高，互联网宽带媒体也变得越来越可信。因此，在宽带条件下，将直播节目和互动应用在不同渠道同步传输下去后在最终消费终端重新进行业务组织，同样可以提供稳定和可行的互动体验。

 

　　总体来看，HBBTV从德国起步，迅速扩展到法国、西班牙，目前几乎所有北欧国家都有HBBTV的应用案例。

 

 

　　最早的兼容式HbbTV产品在2009年圣诞就已经投放到德国市场,由Humax提供,并推动了德国市场的快速发展。据国外媒体此前的报道，2012-2015年期间德国接入互联网的电视终端设备数量平均将以29%的速度增长。2013年，德国就已经有90%的智能电视机可以接受HBBTV业务，当年累计卖出的设备就达到550万台，联网率高达70%。截止到2014年，德国已经达到超过90%的广播市场支持HBBTV，已经有超过70个的直播应用程序。根据德国调研机构goetzpartners的研究数据，到 2015年底将有3500万台混合装置在德国家庭中使用(包括电视,机顶盒,电视接收器或游戏机)，而2012年上半年的数据大约是1370万。

 

　　在德国，包括ARD、ZDF、ZDR、RTL、Pr07Statel.are+7、BayerischeRundfunk和ZDF在内的运营商(联盟)都支持HBBTV。例如，ZDF通过DVB-T网络将HbbTV信号覆盖全国。总的来看，德国的HBBTV正在向大规模商业应用发展。再如，ARD作为德国的主流广播电视服务商，把传统的EPG与HBBTV这样的新技术结合起来，可以向消费者提供更加便利时移和回看服务。这是HBBTV擅长的服务领域，尤其是可以通过支持HTML5的浏览器把这些服务很好地展现出来。此外，在德国也有电视购物，以前消费者需要是通过打电话、发短信来实现购物，而现在直接在电视屏幕（在HBBTV跳出来的对话框）就可以实现购物环节。

 

 

　　在瑞士很多HBBTV服务商提供区域性Portals（信息门户）服务。HBBTV本身就是一个应用平台，完全可以被运营商和设备厂商当成一个Portal来用。比如苏黎士的运营商，就通过HBBTV展示了很多本地的信息，商务信息，包括酒店、电影、航班、娱乐场所。再如，通过Portals可以展示最近播放电影的信息，扫二维码就可以看到更详细的信息。

 

　　2015年，行业知名媒体Broadband TV News报道，瑞士国家电信公司Swisscom将通过其IPTV平台Swisscom TV为用户提供 HBBTV标准的互动电视服务。消费者只需要按下红色按钮，即可接入HBBTV服务。

 

 

　　英国是一个很特殊的国家。该国家的许多应用都采用独立的技术，但是应该也已经所用深入地应用HBBTV，目前主要有三个方面的应用,其中两个方面块已经有商业性机构支持了。2011年3月,主要有BBC和独立电视台推进的免费卫星电视项目Freesat宣布将推出一系列运行于HBBTV平台的新一代接收设备，该计划名称为G2。Freesat采用MHEG5+HBBTV的技术模式，可以提供面向回看的EPG服务和多屏服务的功能。以及其后的升级版Freeview+和Freeview HD遵循均英国数字电视集团DTG发布的的D-Book（英国数字电视标准）规范。该规范包含了大量HBBTV内容。另外，BBC原来的YouView系统，目前基本确定HBBTV标准组织作为其中的一个合作伙伴。

 

　　另外，英国面对开放互联网的Connected TV（互联网电视）应用，该标准的很大以部分内容都是来自于HBBTV标准，并在此基础上上做了一些拓展，比如在服务描述的时候交互界面更加友好。

 

 

　　就在2014年HBBTV联盟宣布即将推出HBBTV2.0标准后，让人感到意外的是，原来HBBTV联盟认为“最固执”最难实施的意大利电视行业也发表了声明宣布支持HBBTV 2.0规范。之后，意大利全国的广播公司将从DVB-MHP标准转换成以HTML-5为基础的HBBTV2.0标准。

 

 

　　紧随德国之后,法国也在2011年3月大规模推出HBBTV,主要由法国公共电视台及相关家电厂商一同主导。

 

　　2014年6月，根据ADVANCED TELEVISION报道，法国TF1电视台推出了一款能使用户直接在电视上购物的APP。此项新应用是通过HBBTV基于地面网络登录，以弹出屏幕的方式允许用户购买产品，所有的支付过程也可在电视机上完成。

 

 

　　2013年，西班牙公共广播机构采用了HBBTV标准并且推出了VOD服务，此服务名为‘RED BUTTON’的服务包含9万小时的内容（新闻、体育、儿童节目）以及TVE网站内容和额外内容。消费者只需要按一下“红色按钮”就可以在智能电视上访问此项服务。

 

 

　　在2011年决定采用HBBTV标准后，2013年，荷兰HBBTVFOURM决定正式采用HBBTV1.5的标准。集成HbbTV1.5标准并能够连接互联网的HbbTV终端，能够为广播公司提供额外的信息，如：与节目内容息息相关的APP，背景信息和视频，“播放中”以及“即将播出”，切换到相关功能以及一些有关社交的交互式应用。（如时移等）。

 

 

　　2015年HBBTV联盟宣布发布HBBTV2.0标准，联盟人员称HBBTV 2.0将会增添很多新的服务，包括基于HTML5的用户体验，跨越电视、智能手机、PC、平板的无缝收看，创新的第二屏增强电视体验应用（包括详细节目信息、投票、在大屏幕上播放和其他用户定制应用），支持HEVC超高清内容分发，更好的多语种字幕支持方便收看，访问本地存储中由接收机接收的广播内容，并支持用户隐私保护。

 

　　此外，广播电视机构、OTT运营商和OTT视频提供商可以从广播和宽带同步流中获益，可以为广播流附加额外的音频频道或其他高级特性；各种设备如电视机、平板、智能电视之间的媒体和应用同步；采用自适应码流的安全回放以及支持新的广播模式。

 

　　HBBTV联盟表示，为了完成这些目标，HBBTV2.0同时也增加了一些新的技术和特性，如支持 HTML5、DVB CI Plus 1.4、HEVC视频和TTML字幕。该标准还对现有技术进行了增强，如MPEG DASH、DSM-CC对象轮播、电视应用和用户输入的同步，等等。此外，新标准的设计确保HBBTV 1.0、HBBTV 1.5应用在HBBTV 2.0设备上可以继续使用。

 

　　格兰研究分析认为，HBBTV路线作为一种渐进式电视媒体转型路线，在保留电视媒体内容环节优势的同时，以一种开放姿态吸收了互联网业态的先进理念，能够给用户提供更好的体验，并有助于发展TV2O、精准广告等新型应用。这对于我国电视媒体的转型非常值得借鉴，值得长期关注。