今年上半年，随着开年需求拉动、电商表现优异及面板价格持续下降等，国内彩电市场呈现规模性增长。不过，未来随着新一代信息技术与制造业深度融合，数字化、智能化的科技革命也将进一步革新电视行业。

 

　　业内人士预计，未来除互联网没有到达的地区外，所有电视都将实现互联网智能化，电视生态将重新塑造，产业发展也将进入更深层次变革创新阶段。

 

 

　　近日，奥维云网（AVC）在“2015年第二季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会”上发布的数据显示，2015年上半年，彩电市场零售量达2211万台，同比增5.6%；零售额达744亿元，同比增6.9%。

 

　　奥维云网分析认为，2015年上半年，彩电市场呈现规模性增长主要原因有以下三点：一是开年需求拉动，元旦春节促销分割明显，促销周期拉长两周，2月彩电市场规模大幅上涨109%，成为促成上半年彩电市场增长的主要动力；二是电商表现优异，一方面是因为春节期间，电商完善的物流服务，保证了春节期间物流的及时性和连续性，另一方面上半年电商促销不断，其中“618”成为除“双11”外的另一个全民狂欢“剁手节”，彩电市场规模同比增105%；三是面板价格持续下降，一定程度上舒缓整机企业的市场操作空间。

 

　　“我国电子信息制造业运行平稳，在各工业行业中保持较高景气程度，内需市场比重稳步提升，家用视听行业增速趋缓。”工业和信息化部运行监测协调局副局长高素梅，在解读《2015年第二季度电子信息产业运行公报》时表示，“1月至5月家用视听行业实现销售产值2991亿元，同比增5.1%，实现出口交货值1430亿元，同比增3%，全行业生产彩色电视机5840.9万台，增0.6%。”

 

　　工信部电子信息司视听产品处主任王中指出，国家相关政策的出台将推动我国信息产业快速发展。新一代信息技术与制造业深度融合，正在引发影响深远的产业变革，形成新的生产方式、产业形态、商业模式和经济增长点，数字化、智能化的科技革命推动着传统产业转型升级，给中国传统制造业发展带来历史性机遇。

 

 

　　奥维云网表示，从长远来看，2014年至2016年，彩电市场规模将在4500万台左右徘徊，彩电市场规模高速增长态势不再，但这并不代表4500万台将是彩电市场的终点。在互联网和客厅经济发展下，奥维云网预测，2016年彩电规模将突破4500万台，今后两年将保持平稳的低速增长。彩电市场的低速增长是彩电产品结构升级的结果。从细分市场来看，高端产品和新技术产品将成为未来彩电市场的主角。2015年高端产品继续保持良好上升势头。据奥维云网预测数据显示，2015年智能电视零售量将达3557万台，渗透率79%；UHD电视的零售量将达1531万台，渗透率34%；55+电视零售量将达81万台，渗透率18%。

 

　　电视外观形态的突破往往能成为吸引消费者眼球的有力武器。预测数据显示，2015年曲面电视零售量将达150万台，渗透率3.3%，同比增1054%；超轻薄电视零售量将达90万台，渗透率2%。随着电视“观看”本质的回归，显示技术革新逐渐成为驱动新一轮彩电产业升级的主要力量。2015年量子点电视零售量将达50万台，渗透率1.1%；OLED电视零售量将达10万台，渗透率0.2%。

 

　　智能电视方面，奥维云网战略及运营咨询事业部总经理李晔指出，6月智能电视消费指数达到102.5，其中，OTT活跃指数为103，与此前一月相比增长9个点，增幅达19.6%，智能电视用户发展态势良好。此外，APP使用活跃度相较5月普遍有所提高，其中视频类APP活跃度最高达到114，用户“看”电视习惯已根深蒂固，游戏APP活跃指数为89，“玩”电视还需一定培育周期。

 

　　此外，互联网企业纷纷进军智能电视领域，电视行业硬件配置和性能快速提升，这对促进电视应用发展起到重要作用。根据腾讯家电调查显示，青睐互联网品牌电视的用户占比达39%。随着智能电视产业新兴技术的快速发展，融合创新步伐加快，智能电视应用服务会愈加丰富。

 

　　电视终端智能化正在全面普及之中。可以预见，电视终端智能化将在五年内基本完成。预测数据显示，2015年下半年，彩电市场规模将达2293万台，同比下降3.2%；2015年全年彩电市场规模将达4503万台，同比微增0.9%，其中智能电视零售量将达3557万台，渗透率79%。除互联网没有到达的地区以外，所有的电视都将实现互联网智能化，电视生态将重新塑造，产业发展进入更深层次变革创新阶段。
 

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智能电视已成主流　苏宁拿下350亿采购大单
 

2015-07-17 09:29 中广互联  来源： 四川在线-华西都市报       智能电视 苏宁
 

 　　以高附加值为表现的智能电视，正在成为市场主流。艾瑞的数据显示，2014年“联网”电视的市场渗透率达到了51.1%，2015年有望提升至80%；作为国内线上线下销售规模最大的渠道商，苏宁的智能电视销售份额占比也已经超过80%。

 

　　在818大促前夕，苏宁与海信、创维、TCL、长虹、康佳、先锋、三星、夏普、索尼、LG、海尔、PPTV、乐视、熊猫、东芝等厂商签订了350亿采购大单中，其中智能机占比达90%、4K超高清产品占比超过70%。

 

 

　　7月15日，第十一届中国数字电视产业发展大会上，与“变革”相关的词汇不断被与会者提及。

 

　　“非智能电视将逐渐退出一二线市场。”苏宁云商COO侯恩龙在大会演讲中说。事实上，并不仅仅是一二线市场，在最近热得发烫的农村市场，智能电视的发展也有巨大的市场空间。“我们已经为这个趋势做好了准备。”侯恩龙说，“我们将不断深耕渠道价值，依托苏宁线上线下两大核心平台，打造行业领先的O2O生态系统。”

 

　　用苏宁云商COO侯恩龙的话说，O2O模式通过线上展示、线下的产品体验和资源整合，帮助传统电视厂商充分弥补了在内容、服务方面的缺失，为产品带来新的竞争力。

 

 

　　在智能化的大潮中，加速渠道下沉，迅速掌握三四级市场，仅仅依靠传统线上和刷墙显然是不够的。“这里的未来依然是O2O。”侯恩龙说，落地乡镇的实体门店，必然是与消费者沟通的最好触点。

 

　　以苏宁为例，从2014年开始布局农村市场，5年内将开出10000家苏宁易购服务站，覆盖全国超过1/4的乡镇。这些易购服务站将承担虚拟出样销售、物流快递、售后维修、物流揽件的职能。
 

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摒弃显示技术的智能电视能走多远？
 

2015-07-14 09:34 中广互联 来源： 界面       智能电视
 

 　　上个月，小米和乐视上演了一场激烈的撕逼大战，争议的焦点从模式到生态，最后开始拼内容……以显示技术为核心的体验却被遗忘在一个角度。在今年的中国国际消费电子博览会上(以下简称SINOCES)，乐视电视搞了一个很大的展台，结果展台前却稀见人迹。

 

　　相比之下，海信、三星、海尔等传统电视品牌的展台前，聚集了众多的消费者。此外，一些激光电视的展台前，也聚集了不少消费者。在旁边仔细倾听了消费者的问题，大多数关注显示效果，只有极少数人关注是否可以玩游戏，是否可以上网。如果智能电视的工程师们听到消费者的声音，或许要崩溃，因为智能这一元素已经被消费者们抛在脑后。

 

 

　　今年的SINOCES上，智能电视的两大亮点，一是三星、海信的曲面电视;二是长虹和一些新锐品牌的激光电视。乐视智能电视的展台很大，寥寥数人的关注无法掩盖智能电视被用户淡忘的残酷现实。

 

　　当然了，曲面电视和激光电视之所以获得了如此高的关注度，与消费者的第一感观有着很大的关系。曲面电视的个性外形，激光电视100多寸的超大屏幕。与乐视智能电视里面展示的视频相比，曲面电视带来的更出色视觉体验，以及超大电视屏幕的震撼，更吸引普通的消费者。后来，乐视电视为了吸引用户，搞了一个游戏展示，将一把电子枪放在展台前，果然吸引了一些用户。

 

　　智能电视的概念很火，这是不争的事实。对于消费者而言，智能电视带来的最直观感受就是可以观看网络视频，除此之外，再也没有其他的价值。正因于此，在SINOCES上很多消费者才会更加关注显示效果。

 

　　从市场来看，以乐视和小米为代表的互联网企业炒热了智能电视的概念，但并没有催熟智能电视这个市场。数据显示，2014年乐视智能电视销量150万台，小米智能电视销量只有30万台。既便是海信这样的传统家电品牌，其智能电视销量也不高，去年销量1380万台。奥维咨询的数据显示，2014年国内电视销量4500万台，这意味着智能电视市场占有率不足三成。再考虑到激活率等因素，智能电视在市场中的热度并不高。

 

　　追根溯源，智能电视叫好不叫座，还是因为除了在线视频外，智能电视并没有什么核心竞争力。尤其是在广电对智能电视管理严格后，一些APP和第三方应用被屏蔽，导致智能电视的可玩性变低。缺乏核心竞争力，致使智能电视被用户遗忘。

 

 

　　仅从名字上来说，智能电视仍然是电视，只是功能更加丰富了。拥有丰富拓展功能的智能电视，仍旧需要“屏幕”来承载。正因于此，画质成为消费者购买时的第一关注点。回顾电视的发展史也不难发现，显示技术至今仍旧是电视产品的第一生产力。

 

　　从CRT显示技术，到LCD液晶显示技术，再到OLED显示技术，显示技术经历了多次的重大变革。在显示技术变革背后，是屏幕尺寸极限记录不断被刷新带来的视觉体验颠覆。最早的CRT电视机，最大尺寸只能做到38寸，并且难以实现轻薄化。在画质方面，CRT显示技术的画质，原始分辨率只有达到720x480，偶尔会感到颗粒感。

 

　　LCD液晶技术的问世，大幅提升了电视的显示质量，原始分辨率已经可以达到1024 x768。借助其他技术手段，液晶电视已经可以轻松达到高清1080的画质标准。除了画质翻天覆地的变化外，屏幕尺寸也由CRT时代的38寸，达到了50寸以上。

 

　　LCD液晶技术并非电视显示技术的终点，SINOCES上展出的曲面电视，是显示技术的又一次重大变革。目前，曲面电视标准不同，LG曲面电视使用的OLED显示技术，克服了传统液晶电视需要背光部件当光源的技术限制，实现了符合人体工程的曲面显示。三星使用了SUHD技术，海信则使用的ULED技术。

 

　　说白了，曲面电视的核心技术并非屏幕可以弯曲，而是画质提升带来的出色用户体验。智能电视的游戏也好，在线视频也罢，电视节目中的内容，都需要屏幕来显示。所以，显示技术仍是智能电视不可忽略的竞争力。

 

　　最近一年刚刚走进消费者视野的激光电视，将屏幕尺寸扩大到了百寸以上，其核心仍旧是显示技术。据悉，激光电视与液晶电视技术截然不同，利用激光束投射成象。受技术的限制，激光电视目前的清晰度只能达到1080P的画质标准。

 

　　毋庸置疑，从CRT电视时代，到液晶电视时代，再到曲面电视时代，显示技术的发展，注定智能电视不过是是功能上的拓展，而非核心技术的竞争。准确地说，显示技术已经成为智能电视的底层基础技术。

 

 

　　在国内，乐视第一个提出互联网电视概念，并喊出了颠覆的口号。事实上，智能电视并非什么高大上的技术，2010年TCL研制出中国第一台基于Android操作系统的智能互联网电视，跟在安卓系统优化方面有很强实力的台湾公司合作，优化基于电视平台的智能系统。两年后，乐视才提出智能电视的概念。

 

　　2012年的智能电视舆论风潮，让国内所有的彩电厂商都投入了智能电视的产品竞争大潮。长虹甚至喊出，全面停产传统电视的口号。从表面来看，乐视和小米成为智能电视行业的领导者。抛开市场占有率不说，仅就技术积累而言，乐视和小米们有什么?

 

　　在过去很长时间里，韩国、日本等上游企业完全控制了电视液晶面板产业链，甚至连显示模组、信号处理等核心器件一并集成，留给中国彩电整机企业的只有套上机壳、拧上螺丝等简单的组装加工空间。凭借技术垄断优势，2007年日韩品牌彩电的中国市场占有率一度占据了半壁江山。再回头看乐视和小米，更像是一个智能电视组装工。

 

　　后来，TCL斥巨资建成了液晶面板生产线，海信则做液晶模组。随着2007年海信液晶模组生产线的投产，日韩巨头在彩电领域的技术垄断才被打破。随后，创维、康佳等彩电同行纷纷组建了自己的模组生产线，一场产业危机就此化解。

 

　　在智能电视领域，乐视和小米的营销能力无人能及，但没有技术积累的乐视们，仅靠营销这条路又能走多久?这无疑是一个大问号。客观地说，海信、TCL等传统家电巨头仅仅是刚刚突破了日韩彩电企业的技术封锁，在行业内还未拥有话语权。加上基于安卓系统的智能电视在功能拓展，以及优化方面还有一段很长的路要走，国内彩电品牌在智能电视领域的优势并不明显。

 

　　在2014年里，三星和LG深陷曲面电视的标准竞争中。由此不难看出，未来5年甚至更长的时间里，智能电视行业的竞争，还会围绕显示技术展开。智能电视大多数基于安卓系统，功能上、内容上的严重同质化，注定智能电视系统之争不会太激烈。So，乐视、小米等互联网电视新秀们，摒弃显示技术，大谈智能，这条路或许不通。
 

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苹果智能电视终是一场空
 

2015-06-30 09:37 中广互联 来源： 中国信息产业网-人民邮电报       苹果 智能电视
 

 　　自2007年推出iPhone以来，苹果就一直被称为“业界的颠覆者”。当然，事实也的确如此。iPhone掀起全新大屏智能手机潮流；iPad让平板电脑“死灰复燃”； Watch虽然不是最早发布的可穿戴设备，却成功地将时尚和科技连接在一起，让可穿戴设备真正被人们所接受；还有Macbook系列逆PC销售下降趋势而行，成为笔记本电脑市场的唯一亮点。但总觉得缺点什么，如果硬要给苹果挑毛病，那就是一直消息不断，却始终难露出真容的智能电视。

 

　　每次苹果新品发布会，大众都翘首以盼，希望苹果能够重新定义智能电视。但据《华尔街日报》报道，苹果早在一年前就已经搁置高清电视计划，而苹果准备这个产品已经用了差不多10年时间。再细想一下，苹果已经有封闭电视圈成形的天然条件，无论是端口、内容、App还是智能家居系统等，都已经蓄势待发。突然放弃，意味着十年一剑终成空。

 

 

　　对于苹果来说，虽然有不断改变一切的传统，但可以看到无论是智能手机、平板电脑还是智能手表，其切入点都是在移动端层面，着眼于未来，引领新的潮流趋势，而不是在挽救那些“无可救药”、不可移动、更新缓慢的产品—就连销量逆生长的Macbook也只是按部就班地更新而已，并无革命性转变。

 

　　因此，虽然苹果的智能电视计划已经准备了十年，也让业界期待了十年，但按照苹果能够预知未来的节奏，显然对智能电视的潜力已经有明确的估计。而事实也的确如此，随着移动智能终端设备的崛起，智能电视的开机率愈发降低。虽然是大众生活中最大的“一屏”，但重要度却一再走下坡路。尤其是在年轻人成为消费主力后，这一趋势更加明显。

 

　　此外，需要注意的是，苹果已经开辟多条战线，涉足不同的移动智能终端领域。如果贸然推出智能电视产品，虽然有一定概率能够获得不菲收益，但也有可能因为分心过多，注意力不够集中，导致智能电视产品沦为配角，最后成为拖累自身业绩的一块短板—苹果电视盒子现在的地位就够尴尬了。对于苹果来说，自然不可能在目前的大好形势下，将自己陷入一个未知境地。

 

 

　　相对移动智能终端更依赖所采用的系统来说，分辨智能电视是否优秀的最重要标准在于显示屏的优劣。别看苹果在所谓的供应链上呼风唤雨，让所有供应商都围着它转，但在大尺寸显示屏上却没有丝毫优势。别的不说，单就苹果旗下最大屏硬件产品iMac一体机来说就不断暴露出“灰斑”问题，让果粉望而却步。

 

　　而智能电视显示屏动辄在50英寸以上，基本上被三星、LG、索尼等厂商垄断，苹果自己本身并没有太多技术积累。虽然苹果和三星在处理器上依然有着海量合作，也和LG等有业务上的瓜葛，但基本都是涉及移动智能终端领域—苹果的势头不可阻挡，它们犯不着在这些领域全面狙击苹果。

 

　　但在智能电视领域，三星、LG等是全球排名前列的厂商，已经有着自己的垄断优势，当然不想让苹果杀进来。如果真是那样，三星、LG等就真的是为苹果打工了……而它们手中最主要的武器就是大尺寸显示屏，凭着多年积累的庞大的生产线，它们不开口，苹果不可能在智能电视市场有所作为。

 

 

　　每当网上一次次爆出苹果智能电视的消息，笔者总是呵呵一笑。毕竟一款新产品的研发和推出，远远比想象的更加复杂、困难和多变。或许在前些年，苹果还有推出智能电视的苗头，但随着时代不断发展变化，苹果也早就断了这份心思。

 

　　毫不客气地说，大尺寸移动终端设备iPad销量的逐渐下滑，已经给苹果敲响了警钟。而在iPhone销量愈加攀升， Watch也成为新力量的当下，智能电视愈发显得可有可无。因此，苹果智能电视肯定已经“流产”了。因此，就让我们对着网上的渲染图流口水吧。别了， TV。