互联网电视，还是电视互联网？
小米电视3的发布，互联网电视再度成为焦点，业内人士分析认为，互联网电视“虚火”上升，今年国内互联网电视品牌会增至15个，而“明年将只剩下5个”。
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而在另一方面，不光是彩电企业，家电运营商也开始“悄悄地进村”，将电视互联网化，尽管互联网+电视是大势所趋，尽管有不同的模式，但目前大家陷入了同质化泥潭，在打价格肉搏战。
小米新电视进入，价格战开始白热化
近日，小米发布了其今年以来第二个电视系列——60英寸的小米电视3。据悉，这款电视与传统电视以及互联网电视最大的不同是，电视显示屏幕和电视信号处理、音响等部分分开来。相当于现在的电视充当的是电脑中的显示器，而信号处理部分就是一个苹果的迷你主机。
上个月，乐视刚在香港发布了“第三代”超级电视，解除了会员费用的购买绑定。作为互联网电视行业最早进入者，乐视一直在构筑终端到生态的牢固优势壁垒。
而其他坐拥技术的传统电视厂商也在纷纷转型，TCL前不久声称未来会寻找乐视合作，发展互联网电视。再加上黎瑞刚的微鲸、联想重启的17TV、苏宁的PPTV、牌照方国广东方的CAN和昙花一现的大麦电视，今年做互联网电视的已有7家新品牌。
互联网电视再起口水战
就在小米电视3发布之前，10月12日，在酷开“亮剑”产品U50的发布会上，酷开网络科技有限公司(简称酷开)董事长王志国直接向乐视开炮，质疑乐视互联网电视生态是“伪生态”。
王志国认为，乐视电视无论从内容还是从终端，都面临强大的竞争对手，只靠不断烧钱维持现状，根本不可能成功。在王志国看来，乐视这种“伪生态”必将影响到整个行业的良性发展，他们所构建的超级电视生态将自己的影视内容装进由代工厂生产的自由品牌电视终端，将其他内容商与终端厂商变成竞争对手。说到底，这种生态只是乐视一个自娱自乐的封闭体系而已。
对此，乐视致新总裁梁军14日通过微博回应，称酷开此举是一种完全不懂生态、误导行业、误导用户的手段，不仅如此，梁军还称酷开的这次发言是“电视史上最无耻的一次碰瓷”。
就连刚刚上市的小米电视3也未能逃脱口水战的命运，陷入“抄袭”和“忽悠”的纷争之中。
打架是因为市场压力大
口水战’打得火热，其实背后就是因为市场压力大，只能通过这一方式来吸引注意力。”业内人士告诉记者，互联网电视生不逢时，彩电市场已经掉头下行，前景未卜。最新数据显示，国内彩电零售量为373万台，同比下降7%。
今年8月，第五届中国家电网购高峰论坛公布的数据显示，从2012年到2014年，3年内电视机平均尺寸分别提高到37英寸、40英寸、42英寸，而单价分别为3479元、3576元、3456元。
即便是目前大热的互联网电视，其实也在亏损。以乐视超级电视为例，其销量近两年来在持续增长，数据显示，2013年和2014年，乐视电视分别卖出30万台和150万台。
但根据财报，2013年乐视致新(为乐视网运营“超级电视”产品的子公司)实现营业收入7.2亿元，营业亏损6816万元；2014年实现营业收入41亿元，营业亏损5亿元；2015年上半年净亏损2.86亿元。
运营商也插上了一脚
正当互联网企业和传统电视企业掐得口水横飞的时候，另外一支力量已经悄然入市了。
在郑州街头，“沃家电视”的广告宣传随处可见。这是联通推出的一种高清机顶盒服务，技术本身不复杂，但可以和手机、宽带合账购买，而且是半买半送的形式，普及速度还是很快。
移动也在这个市场上做出了反击，推出了“和家庭”套餐，其中也包含着“魔百和互联网电视”，模式和联通大同小异，都是办手机卡或者宽带送高清机顶盒，区别只在于价格和赠送的流量以及带宽上。
运营商推出的高清机顶盒，看似比现在主流的互联网电视要低一个维度，但却是IPTV+OTT双模技术，最大的优势在于可以看直播电视，再加上捆绑销售的价格优势，无异于在互联网电视背后捅了一刀。
不过，无论是互联网电视还是IPTV，其实都要和有牌照的广电企业合作，目前所有的互联网电视应用，都是在和央视国际CNTV、中国国际广播电台CIBN、中央人民广播电台CN-BN、湖南电视台、南方传媒、上海电视台百视通和浙江电视台华数这几家合作，难免陷入内容同质化的局面之中。
未来靠内容挣钱还得上规模
无论是互联网电视化，还是电视互联网化，一个大趋势是，靠硬件挣钱已经越来越难，而靠内容挣钱的前景虽然美好，但现实的盈利还没到来。
家电产业（市场）研究专家陆刃波表示，现在互联网电视虽然品牌众多，但市场规模不大，目前没有一家互联网电视的年销量能达到300万台，而传统彩电的年销量动辄上千万台。
“没有规模，就难言模式，因此短期内互联网电视靠内容赚钱不太可能，但这一定是未来的趋势。”
产业观察家洪仕斌表示，互联网电视靠内容赚钱是非常好的商业模式，虽然短期内难以实现，但他认为，当互联网电视将用户的使用习惯培养出来后，靠内容赚钱并不是什么大问题。
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《2015互联网电视发展白皮书》发布
2015年10月21日 12:08:11 科讯广电网 来源：综艺+ 标签：互联网电视 白皮书
10月19日，“不一样的优朋普乐”第二季发布会在京举行。在大会上，优朋普乐分别与泰一传媒、剧星传媒、昌荣传播、秀视智能等广告战略合作伙伴正式签约2016年度互联网电视广告大单，总金额达到1.2亿元。同时，“2015年互联网电视发展白皮书”也在现场举行了首发仪式，大会举办了“互联网电视媒体价值标准化研究”战略合作启动签约。
《2015互联网电视发展白皮书》发布
19日，第三方媒介监测及研究机构尼尔森网联联合优朋普乐、芒果TV和国广东方共同倡议并发起了“互联网电视媒体价值标准化研究”联盟，成为产业链各方为统一互联网电视流媒体评价标准迈出的第一步。同时，尼尔森网联也正式向外界披露即将发布的《2015互联网电视发展白皮书》，并宣布将进一步加强与优朋普乐的战略合作，积极推动互联网电视行业的评价标准化进程。
新媒体时代，随着家庭互联网终端技术的完善以及功能的融合，年轻受众不断回归客厅大屏幕，互联网电视日渐成为家庭大屏幕收视时代终端的重要入口。而互联网电视的流媒体监测则能够为这个新兴行业发展提供大数据支撑，架起用户与运营商之间有效的沟通机制。
据尼尔森网联近一年研究发现，OTT互联网电视受众从年轻人逐渐向全年龄段进行渗透和扩张，同时对互联网电视的内容、服务资源使用的深度和广度也都有了长足的进步，互联网电视的应用逐渐成为家庭生活中不可或缺的重要一环，这也意味着围绕这一产业结构和链条上各环节所构建的互联网电视生态将随之迎来更大的产业空间和市场机会。
无论是传统媒体或新媒体，其价值来源最终还是源自于规模化的受众市场，家庭收视场景的回归一方面会加速媒体方、内容方、牌照方、广告方等多方资源的融合进程和市场扩张进程，推动产业升级和规模化效应，另一方面，借助互联网电视的互动性、开放性、主动性选择等平台技术优势，来自互联网电视产业链条之外的生产商、零售商、社交平台应用、信息服务应用、游戏及娱乐应用等都可以以各种形式纳入整体的产业生态之中，共同推进和形成围绕家庭的媒体、娱乐、传播、消费等综合化信息与生活服务平台。
“实时、精准、海量样本收集，是我们目前大力开拓的动态到人研究技术的三大特点，我们将联合几大互联网电视运营商，通过对用户的收看行为进行实时监测，我们知道是谁在看、在看什么、看多长时间等收视行为，并最终形成用户的全息画像，我们计划在3年内将动态到人固定样组扩展到10万个样本。”尼尔森网联首席执行官张余在发布会中指出。
知萌咨询机构CEO肖明超表示，互联网电视是一个协同者价值共享而不是“赢家通吃”的市场，互联网电视产业的“蜂巢”全景生态模式——产业链从封闭走向开放、每股力量都要向用户出发、跨界融合成为新趋势，生态圈各方互相影响共生共荣。2015年互联网电视“蜂巢生态圈”进展主要呈现以下特点：视频内容是刚需，终端一体化，技术创新提升交互能力、系统与应用空间广阔、服务产业链延伸、广告价值凸显。
白皮书显示，2015年成为中国互联网电视用户增长最快的一年，互联网电视覆盖用户月均增长速度超过100%，年用户总量超过4000万，用户从“优众”向“大众”扩散，不同年龄阶段的互联网电视受众因内容偏好不断细分。作为聚焦家庭用户的“核心大屏”，互联网电视大屏广告有着与生俱来的营销力和推广力，同时拥有精准化投放优势，吸引越来越多的广告主加大投放互联网电视“大屏广告”，互联网电视已经让营销进入了“大屏时代”。
优朋普乐董事长兼CEO邵以丁表示，未来网络传输的方式将趋同，每一台电视都是可以互动的。电视互动化是全球电视行业正在快速发生的演变趋势，互动电视就是电视行业的未来。此次优朋普乐携手业内合作伙伴、第三方权威研究机构成立“互联网电视媒体价值标准化研究联盟”，将继续深入开展互联网电视受众及互联网电视媒体广告价值衡量标准研究，成果将惠及整个互联网电视行业和广告主，也将为整个中国的互动电视大产业打下坚实的商业价值度量衡标准。2016年，必将成为中国互联网电视商业价值变现元年。
优朋普乐获1.2亿广告大单
在发布会上，优朋普乐分别与泰一传媒、剧星传媒、昌荣传播、秀视智能等广告战略合作伙伴正式签约2016年度互联网电视广告大单，总金额达到1.2亿元，吸引了行业内外人士的共同强烈关注。本次亿元广告大单的签署是中国互联网电视行业的一个标志性里程碑事件，代表着互联网电视经过5年的行业快速发展，其巨大的商业价值已经开始被广告主所充分接受与认同。同时，也充分证明了优朋普乐在中国互动电视行业的绝对市场领先性，率先完成了互联网电视屏幕商业价值的规模性变现突破。
优朋普乐副总裁韩怡冰强调，互动电视所形成的巨大流量已经开始形成一个新的巨大的广告蓝海。优朋普乐与国内以及海外主流优质影视出品机构合作已经长达7年之久，并发起成立了“互联网电视内容合作联盟”，将来优朋普乐将与互联网电视牌照方中国国际广播电台、广东广播电视台紧密合作，为所服务的用户提供更为丰富的优质节目内容。
据悉，2016年，优朋普乐预计与合作的广电运营商、电信运营商、互联网电视牌照方所共同形成的总媒体广告资源量有望实现近87亿元的总储量规模。对此，业内专家指出2016年全年，中国互动电视广告可变现资源的总媒体价值规模储量将有望达到400亿元规模。
目前优朋普乐与广电运营商、电信运营商、互网电视牌照方等合作方共同协同发展的互动电视注册用户家庭已超过2000万（户），按户均3.5人推及，全网触达个人用户超过7100万人，服务覆盖的用户家庭遍及全国31个省区。可为广告主提供基础流量型产品、定制定向化产品、交互体验型产品、效果营销型产品等“N”多种广告产品组合，满足不同广告主的广告投放需求。
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