广电总局封杀电视盒子：力推TVOS 加速洗牌
近日，电视盒子市场再遇广电总局整治，第三方应用纷纷下架。内容上大幅缩水的“宝盒”再一次被推上风口浪尖。
早在11月初，广电总局就公布了首批81个非法应用，如今对应用的屏蔽正式执行。广州一位天猫魔盒用户告诉记者，包括泰捷视频、VST聚合在内的大部分第三方应用已无法使用。据记者了解，小米盒子中部分直播功能也已停止。与此同时，广电总局对七大牌照方提出四点要求，进行自查自纠。其中包括，2015年初以后发布的机型严禁支持USB安装应用、严禁内置可访问互联网的浏览器。
多家电视盒子厂商发布了公告。其中，搭载了YunOS的多家厂商表示，在11月15日对服务器进行停服升级，对可能存在的违规内容和非法应用进行检查和下线处理。目前，天猫魔盒方面表示升级后，已经屏蔽了违规第三方应用；而乐视、华为、UT斯康达等品牌也已着手处理应用的问题。
多位业内人士表示，此次禁令的严格执行，会导致许多山寨的电视盒子逐渐消亡，而向来以内容为王的电视盒子或将面临洗牌。
监管收紧
创维酷开董事长王志国告诉记者，电视盒子中有很多聚合类的视频软件，其中直播和境外的内容是此次打击的关键，对电视盒子市场影响很大。
事实上，众多第三方应用是用户通过盒子的USB接口进行安装，“强大”的直播软件、境外内容观看软件等便可以轻松进入电视盒子，丰富了视频资源。但是截至目前，在这些第三方应用中，只有爱奇艺等少数应用是通过认证的可安装的应用，其余应用需要配合广电总局做纯净认证。
而根据规定，只有七大牌照方才有资格进行内容集成，并对内容进行把控。在一定程度上，牌照方充当着电视盒子内容“裁判员”的角色。UT斯康达的内部人员表示，其品牌的内容均为牌照方所提供的内容；PPTV相关负责人也告诉21世纪经济报道记者，PPTV盒子会将内容提交给合作的牌照方华数，华数对内容进行把关。简而言之，电视盒子涵盖的合规内容，一部分是牌照方的内容，另一部分是品牌自身购买过版权的资源和合规的第三方应用。
王志国表示，在OTT盒子领域，原来有很多厂商打擦边球来提供内容，电视盒子成本小，违规现象不少。从去年开始，广电总局就增强对电视盒子的监管。
去年6月以来，电视盒子市场便遭遇多次监管风波，2014年6月针对互联网电视牌照商下发了关于立即关闭互联网电视终端产品中违规视频软件下载通道的通知；2014年7月，要求所有互联网电视盒子必须停止提供电视节目时移和回看功能；未经批准的终端产品不允许推向市场。一系列的政策，造成整个互联网机顶盒市场出货量的全面下降。
而今年的监管亦颇为严厉，10月，四部门联合发布229号文，严整互联网电视，打击非法接收设备，其中，电视盒子若安装了能够收看非法内容的软件，也属于非法设备。在11月初公布了81款非法软件后便着手整治。
近两年的监管实际上是广电总局对《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》（181号文件）的再一次重申和落实。该文件规定了电视盒子、互联网电视的内容必须在牌照商的集成播控平台上呈现，并接受牌照商的监管。
行业洗牌
多家厂商向记者表示，此次整治可以肃清市场，对盗版进行打击。像PPTV等自身拥有视频资源的品牌来说，第三方盗链实际上使PPTV的利益受到损害。对于电视盒子的山寨厂商而言，很多在出厂的时候就预装了软件，并且没有和牌照商合作，此次禁令严打对他们的冲击最大。不论是天猫魔盒还是PPTV等厂商，均表示下一步将继续增加盒子的内容，在版权上做更多投入。
根据咨询公司格兰研究发布的《2014年中国机顶盒白皮书》，从2014年下半年开始，随着监管政策的落实，互联网机顶盒市场发生了变局，互联网机顶盒市场的出货量开始下降。另据奥维线上监测数据显示，今年9月线上盒子零售量为49.8万台，环比下降16.7%；零售额为1.2亿元，环比下降18.3%。想以电视盒子为入口切入客厅市场的战争或将暂告一段落。
当下，电视盒子厂商尚未盈利，而利润却越来越薄，对于很多只生产硬件的厂商来说，也面临转行的处境。对于电视盒子市场来说，也将进行行业的洗牌。拥有版权资源、牌照资源的大玩家们将继续竞争，没有了第三方应用的支撑，小厂商们则很容易出局。
对于电视盒子受到的监管，资深产业观察家梁振鹏则表示，从去年开始，就已经规定不能通过机顶盒进行直播，已经对市场产生很大影响。现在政策严格执行，会有一大批厂商倒下。
此外，互联网盒子对有线数字电视运营商造成冲击，此举亦是保护他们的利益。客观上来说，各地有线数字运营商的制式不同，国内厂家没办法统一生产机顶盒，对于网络制式相同的互联网机顶盒来说，则没有地域的限制。
在梁振鹏看来，“互联网盒子是彩电行业向智能电视行业转变中诞生的一个过渡产品。”他表示，这个产业本身是一个过渡性产业，其所针对的市场是传统电视机的存量市场。在互联网电视低价杀入的当下，智能电视的性价比更高。
王志国则认为，尽管电视盒子的市场受到挤压，盒子仍旧继续存在，长远来看，版权收费会是一大个趋势。
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三网融合背景下广电该不该封杀电视盒子
2015年11月17日 20:45:09 科讯广电网 来源：OFweek 光通讯网 关键词：三网融合 OTT 互联网+
电视盒子再度成为关注热点。昨日，天猫魔盒等电视盒子厂商发布公告称，为了严格遵守国家广电总局和其他相关部门法律法规，决定在11月15日前对系统升级。升级后，除了天猫魔盒等少部分盒子外，大部分都将处于“影视暂停服务状态”，用户只能静待厂家尽快恢复服务，“停服”期据说可能长达一周。
从10月中旬起，一些论坛已开始陆续流传，广电总局于近日下发了一份“229文件”，主要针对“依法严厉打击非法电视网络接收设备”。
上述的“229文件”中提到的非法电视网络接收设备主要包括三类：电视棒、包括但不限于内置含有非法电视、非法广播等非法内容的定向接收软件或硬件模块的机顶盒、电视机、投影仪、显示器；用于收看非法电视、收听非法广播的网络软件、移动互联网客户端软件和互联网影视客户端软件。
当其时，电视盒子的粉丝们还一度心存侥幸，以为本次行动主要针对非法收看境外电视节目的接收设备，而以天猫魔盒为代表的一大波盒子厂商昨日相继发布公告。
天猫魔盒等在公告中称，“为严格贯彻国家新闻出版广电总局的相关政策要求，将在11月15日进行停服升级，对可能存在的违规内容和非法应用进行检查和下线处理。停服升级后，违反国家广电总局相关规定的非法违规第三方应用和内容将会全部屏蔽。”
昨日起，网上还开始流传一份据说是已被视为非法应用的影音类客户端软件黑名单，名单中包含多达81款软件，VST、泰捷视频、风云直播、熊猫听书等热门电视盒子软件“无一幸免”。
强压政策的背后
说到去年广电对电视盒子的一系列政策，几乎可以用“惨烈”来形容——备受热捧的山寨盒子几乎绝迹、正规盒子也都被圈在了几家牌照费的手中不得动弹。虽然经过了集中打压期之后，在接下来的一年中，整个电视盒子市场都处于对政策底线的试探当中，但随之而来智能电视的爆发又再次给了电视盒子一个沉重的打击。据近期奥维线上监测数据显示，今年9月线上盒子零售量为49.8万台，环比下降16.7%。零售额为1.2亿元，环比下降18.3%。奥维认为，造成这一情况的罪魁祸首正是电视智能化的发展。
可以看出，除了智能电视的“内讧”以外，前期广电高压政策让广大电视盒子失去了视频内容上的优势也是电视盒子市场呈现低迷走势的关键因素。那么，为什么广电要如此的高调的去打压这个正在蓬勃发展的新兴市场呢？
回答这个问题之前，我们不妨先想想家中的那个机顶盒。其实除了上面说到的互联网盒子，你家电视柜下面是不是还有一个“专门用来看电视节目”的盒子——广电数字机顶盒。而之所以被大家遗忘在了脑后，说白了就是它真的除了看电视啥都不能干。随着网络环境近些年的大幅改善、互联网内容的极度丰富，互联网盒子已经基本可以替代数字机顶盒的所有 功能。由此，互联网盒子凭借着比传统有线电视节目更多、更丰富的视频内容迅速聚集了一大批用户，正在一步步侵蚀着原有数字有线电视的空间。
有数据显示，2014年初，我国有线电视用户数达到2.249亿，其中有线数字电视用户1.72亿户。 看似广电拥有庞大的用户群，但随着互联网大潮的来临，电视智能化趋势的加剧，其背后危机重重。此前据奥维云网数据预计，2015年全年智能电视的渗透率将达85%。无疑，电视智能化的加剧成为了有线数字电视的“最大的敌人”。
显然，广电感到了危机。从广电官方口径来说，此前一系列的政策是为了净化网络环境，保证网络视频可管可控，但实质上与互联网盒子争夺用户、扶植有线电视可能广电背后的一个鲜为人知的秘密。
广电的努力
从这一年左右的时间来看，拥有着特殊身份的广电总局，用政策这个“短平快”的手段一方面拉平了与互联网电视盒子的差距，一方面也在积极布局自己的智能化道路。
广电智能化的一个重要方向就是广电运营商预计将传统的广电资源融入互联网内容，构建DVB+OTT模式。据了解，目前包括北京、上海、湖南、河南、贵州、新疆、甘肃、江西、广西、山东等地方都进行了DVB+OTT模式的尝试。其中广为人知的有歌华有线与百视通，东方有线与未来电视，湖南有线与芒果TV等。北京的小伙伴们难道你没发现你家歌华机顶盒的开机界面已经变成了类似电视盒子界面了吗？
此外，号称是中国首款电视操作系统TVOS1.0的发布，实际上也是广电在缩短与互联网盒子差距的另外一个办法。遗憾的是，虽然TVOS1.0也同样被称为是智能电视操作系统，但为了保证内容的可管可控，整体架构还是相对保守封闭的。也正是因为如此，你所见到的例如泰捷、小米等第三方互联网盒子并未采用该系统。
不过我们在今年的中国国际广播电视信息网络展览会上还是看到了包括来自康佳、银河电子、同洲等大量采用TVOS系统的DVB+OTT盒子。
当然，除了广电的努力以外，盒子市场中的另外一股势力电信运营商也在不遗余力的推广着IPTV+OTT模式产品。它们凭借着其宽带用户业务用户数以及可以直播回看的优势，在推销自己产品的同时，也把IPTV+OTT盒子送到了你家中。例如，联通升级了它的智慧沃家盒子，电信也曾经断断续续推广过悦me盒子等等。 实际上，电信运营商的IPTV+OTT产品也与广电形成了竞争关系，只不过威胁没有互联网盒子大而已。
总之，互联网电视盒子已经被看成了公敌。
不应该把互联网盒子当做对手
其实广电“先用政策压制，再试图对自身改善”的一系列做法我们可以理解，毕竟互联网盒子是一个新生事物，广电作为前辈，在本身拥有着庞大的用户群和话语权的情况下要是被超越或彻底迭代失面子是小，丢了饭碗就不好了。
我认为广电想要改善，甚至赶超互联网盒子选择DVB+OTT模式无疑是一条光明大道，这不仅能够在最快的时间内扩充自身的实力，而且本身也是积极响应国家三网融合的表现。但遗憾的是，从目前现有的产品中来看，广电的做法还是有些保守，开放性不够。
在实际体验中可以看到，你虽然可以在歌华机顶盒中找到一个类似于互联网盒子的界面，而且其中除了直播以外，也拥有电影、游戏等内容资源，但真正使用你会发现，不仅几乎所有的电影资源都是收费内容，而且整体速度极慢，操作过程也较更加复杂。而实际上，这种情况也同样在我们测试过的同洲的产品存在。
显然，在三网融合的大趋势下，广电到底是把承载各种互联网智能服务的盒子当做对手，还是要寻找真正的合作伙伴互相学习成为了未来发展的关键。因此，如何利用好各方资源，在内容、增值业务、用户体验等方面加强自身对于广电来说已经刻不容缓。
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