WitsView 研究经理林钲顺表示，全球液晶电视市场需求趋近饱合，也牵动品牌的消长。2015 年韩系三星、乐金电子仍稳居电视品牌第一、二名，2016 年排名依旧不变。中国在线上市场蓬勃发展下，品牌市占率遭乐视、小米等网络品牌瓜分，竞争越来越激烈。过去熟悉的六大中国品牌，2016 年三强（TCL、海信、创维）、三弱（长虹、康佳、海尔）态势将日益明显。至于日系品牌逐渐式微，除了 Sony 仍在全球十大电视品牌中力保一席外，2016 年夏普等其他日系品牌恐怕淹没在市场洪流中。

 

2016 年全球液晶电视市场趋势分析如下：

　　平均尺寸持续放大与高分辨率的盛行，将是锐不可挡的全球趋势

　　电视品牌厂为了改善营收及获利，对大尺寸产品布局依然积极。50 寸以上的电视出货比重从去年的 18.3%，提升至今年的 19.7%，预测 2016 年有机会来到 22% 的水准，尤以 65 寸的普及做为重头戏。高分辨率发展在入门规格 60Hz 的产品比重攀升，4K 电视售价更亲民的鼓舞下，全球 4K 电视整机渗透率可望从今年的 13%~14%，一举跨越两成门槛，在 2016 年来到 23%。

　　曲面与 OLED 阵营在高端电视市场的战争仍然最具看头

　　三星领军的曲面阵营跟乐金电子积极推广的 OLED 阵营，在高端电视市场的战争仍是 2016 年最具看头的戏码。WitsView 表示，在三星和部份中国品牌厂的推波助澜下，2015 年全球曲面电视出货上看 400 万台，渗透率为 1.9%，预估 2016 年有望挑战 800 万台规模，渗透率触及 3.6%。另一方面，乐金电子力推的 OLED 电视碍于面板良率不佳，导致整机价格居高不下，然而新技术的话题性不减，WitsView 预估乐金电子 2015 年 OLED 电视出货 45~50 万台，渗透率 0.2%，在乐金显示器产能扩张的推升下，2016 年乐金电子 OLED 电视出货上看 100 万台，渗透率进逼至 0.5%。