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电视产业 夕阳还是朝阳?
发布作者: 文章来源:数字电视中文网 发布时间:2015-12-28 11:02:00 浏览次数: 字号:
  电视曾是我们百分之八十的家庭不可缺少的角色,由它引发的客厅经济作用中国几十年。无限风光的时代通常也就这么长,现如今的电视影响力已经不可与当年同日而语,但一个行业的颠覆没落也不是那么容易的事。所以在这个过渡的关口,两种关于电视产业命运的言论不胫而走:电视如今的发展状态究竟是夕阳余晖还是朝阳灿烂?两种观点相持不下。 
 
  主张夕阳论的认为曾经主导客厅娱乐生活的电视现已沦为摆设,这从各地区的开机率就可看出来,仅北京一个地方电视机开机率就从三年前的70%下降至30%。
 
而2015上半年,传统广告市场最终以5.9%的降幅结束,其中电视广告投放总量也出现了首次下滑,同比下降3.4%,这些数据让电视市场看起来似乎危机重重。
 
  数据之外,更有市场佐证,互联网的到来给传统电视带来了冲击,用户大量往互联网内容转移,无处不在自媒体倒逼电视的时效优势和议程设置能力,新媒体的亲和力、互动性也不断蚕食电视份额。更要命的是,新崛起的一代人越来越不喜欢看电视上的节目,对当今的年轻人来说,移动电话就是生活的遥控器,而社交媒体就是电子节目单
于是,仿佛打字代替了写字,mp3代替了唱片一样,许多人预测电视也必将为互联网媒体所取代。但,事实真的这样吗?
 
  有几个数据,2015年1-9月,彩电销售量3300万台,同比增长3.5%;销售金额1115亿元,同比增长7.1%;其中,彩电互联网品牌月平均销量占总量的9%。可见,电视的战绩并非人们所预测的那样悲观。也许有人会说,任何一个行业的退潮都需要时间,暂时的佳绩不代表什么。
 
  “朝阳派”的论据有这些:首先,电视与互联网的PK并一定就是非此即彼,还可以一荣俱荣。其次,传统电视不行了,新的电视品种会代替它重振雄风,比如智能电视。总而言之,电视走到低谷,但仍然有足够的力量反弹。
 
1.借互联网之石 可以攻玉
 
跳脱出固话思维可以发现,互联网最热的视频都是在电视台首播的电视剧和综艺节目。作为互联网用户的中坚力量——年轻人不仅还在,而且还很热衷看电视节目。只不过,他们不是通过电视机上看,而是通过互联网在看。
 
  这便是电视扭转自身颓势的一种手段,借互联网之力,完成内容、营销、渠道的多方突破。内容上,依靠独家内容版权,以我为主的展开对外合作,比如与其他视频网站的内容分发,取得互联网平台建设与全媒体业务运营的突破,这条路径从战略的角度,属于典型的先后向一体化战略。由于网台双方进入了各自的核心领域,竞争开始大于合作。
 
  营销上,展开社会化媒体营销,广泛使用微博、微信以及各大社区交流平台,实现了消费者与经营者的双向沟通,创造口碑传播和品牌社群,实现了基于关系网上的链式传播路径。渠道上,提出“媒体一体化”设想,即建立更多微博账号、微信账号、APP、视频渠道等媒介渠道来广泛接触用户群,实行全媒体的渠道战略。比如湖南卫视提出“一云多屏”战略,打通所有新媒体通道,对内部资源进行有效整合,成为传统电视媒体进行互联网化发展的崭新思路。
 
2.智能电视 另修栈道破围城
 
  智能电视的概念似乎可以帮助国内彩电企业摆脱掉夕阳产业的帽子。用创维集团总裁杨东文的话就是:“互联网企业的介入,这让电视从一个夕阳产业变成了一个朝阳产业。”
 
  刚刚结束的双11购物节,乐视超级电视全网销量38.6万台,创造六大行业纪录、获多项冠军:乐视超级电视夺得天猫电视品类销量、销售额双第一,天猫电视品类销售额最快破亿纪录,天猫乐视TV旗舰店创造单店电视销量销售额双第一,京东电视品类销售额最快破亿纪录等。由此不难看出,用户对乐视这样互联网电视需求还是很旺盛的。
 
  彩电业虽说已经发展成熟,但是传统的电视产品已经无法满足用户对电视产品、视频内容需求的要求,用户买电视更多的不仅仅是买回一台电视,而是要通过这台电视硬件,获得更多的内容需求等增值服务,这些又恰恰是乐视的长项和优势。因此,从需求升级和产品迭代两个层面来看,彩电业的无疑仍然是属于朝阳行业。
 
  杨东文说,传统彩电厂商的产业升级主要有三个方向,一是向互联网方向转型;二是从国内向国际品牌的转型升级;三是从硬件提供商向内容、游戏等服务商的转型。当然,对于媒体来说,任何“旁门左道”都比不上内容至上,如果电视台的内容做的足够好,老百姓可以挑选自己需要的节目,人们又怎么会抛弃电视呢?
 

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