鉴于比尔盖茨九年前的预言至今仍有人会拿出来嘲笑，笔者人小言微觉得不应该胡乱说一些贻笑大方的断言，只是想列举这一两年来传统电视和互联网视频网站发生的变化，让睿智的读者们自己判断，互联网视频网站是否会“革”了电视台的“命”?

 

一、暗潮涌动 观众流向流媒体视频网站

 

  开机率下降收视率下滑的报道已经屡见不鲜了，那么流失的观众去了哪里呢，我们不妨看看尼尔森关于美国电视收视的的一个调查报：2015年美国有线电视用户数量相比2014继续大幅下滑,大部分有线运营商面临空前的困境。其中USA、History、MTV、FX这几家有线电视频道的用户流失率分别为19%、25%、23%及18%。 与之相对比的是有36%的美国家庭订阅了Netflix，并且有13%的家庭订阅了亚马逊的视频服务。而反观国内 2016年上半年各大卫视表现平平。收视率相比2015年上半年有所下滑，收视率前十名累积收视率相比去年同期下滑2.5%，而在上个月爱奇艺CEO龚宇高调表示，爱奇艺有效VIP会员数(付费用户)已经突破2000万。半年内净增1000万。

 

二、釜底抽薪 电视台人才涌向视频网站

 

  春江水暖鸭先知，当一个行业面临巨大的变革时，身处其中的人总是比局外人更能感触到这一点。而2015年延续至今的媒体人离职潮似乎也表明了这一点。据不完全统计，从2015年至今，广电圈至少有超过40位“重量级”人物离开老东家。而这些只是受人关注的公众人物，底层的电视台人员流失就不用说了。据笔者了解从地级市台到省级地面频道，大量一线编辑记者主持人离开了电视台。那么这些媒体人去了哪里?据现在流露出的信息大部分人都流向了视频网站，例如，前浙江卫视的节目中心副主任陈伟也加盟了爱奇艺，并监制了《大学生来了》《偶滴歌神啊》等节目;素有“超女之母”之称的王平最近去了优酷土豆，担任副总裁，同样负责综艺娱乐版块;李湘也加入了奇虎360担任360娱乐总裁，负责整体娱乐资源的整合。

 

三、原创当道 网络综艺热度直逼传统电视综艺

 

  当传统电视台还在一窝蜂地购买国外搬去的综艺版权时，互联网视频网站已经走出了版权之争，专心打造自制原创综艺。据统计，2016年六大视频网站的的网络综艺总数量超过93档，这些节目也走出了早期粗糙自制之风，投入了巨资并由专业的制作团队打造原创综艺，从节目质量上来说，也完全可以与传统电视综艺匹敌。而反观强势电视综艺都出现了收视下滑，《我是歌手》首播收视率仅为1.62%，与前一季首播相比跌幅达41%;《缘来非诚勿扰》收视率下跌至1.78%;但是网络综艺却显示出了风景这边独好的现象，据年初行业数据显示，新增的26档节目总播放量就高达63.06亿次，全网排名前20的网综播放量更是累计达到73.49亿。不仅如此《火星情报局》、《暴走法条君》、《学长不二盟》等网综还吸引了大量优质电视台主持人加盟，网络综艺的热度已经直逼传统电视台的综艺节目了。

 

四、剧集崛起 网络剧侵吞传统电视剧市场

 

  三年前说起网络剧许多传统媒体人都会对他们嗤之以鼻，觉得那是粗制滥造低俗恶趣味的代名词。然而让广大传统媒体人没有预料到的是，仅仅两年后，居然就有电视剧(《蜀山战纪》)要先网后台了;再然后这些视频居然搞起了独播，《来自星星的你》《太阳的后裔》在网上掀起了点播狂潮;当大家以为视频网站只能靠买国外剧撑场面的时候，今年五月的《余罪》又刷新了大家对网络剧的认知，作为一个收费的网络剧，首周点播量就破2亿，紧随其后的《老九门》首播当日创下1.4亿播放量记录，剑指今年的网络剧播放冠军。传统电视台的热播剧很大一部分收视也被分流到视频网站上去，例如上半年的《欢乐颂》收视上并无太大亮点，但是在网上的播放量却惊人。视频网站逐步侵吞传统电视台的电视剧收视，已经愈发明显。

 

五、变现有术 用户付费习惯不断提升

 

  不管你愿不愿意，现在的视频网站已经全面进入了付费时代。而用户的付费习惯，也在这些视频网站“威逼利诱”之下，逐渐培养起来。企鹅智库也在今日发布了一个调查报告，全面剖析了上半年各大视频网站付费情况。从调查报告可以得知，“独家内容是吸引用户付费的最大武器”，“仅在视频网站上播放的网络剧和网络电影，其对用户吸引力已逐渐鼻尖传统电影电视剧”，“网站自制的综艺节目，对视频网站用户而言，其吸引力已超过电视上播的综艺节目”，“付费会员收入成为重要营收增长来源”，与此同时独家资源的相关周边，也为视频网站增收不少，而传统电视台除了卖广告外，似乎并无更好的增收途径。

 

六、媒介融合 多屏互动侵占家庭客厅

 

  当大多数人对视频网站的认知还停留在网站时，殊不知他们早已经磨刀霍霍对传统电视台发起了家庭客厅争夺战。视频网站并不满足于PC端的霸屏地位，而是试图通过媒介融合，打通移动端客户端和智能家具家电的联系。为了占领客厅，乐视网最早做起了智能电视，并且取得了不俗的成绩。而爱奇艺和优酷等视频网站，在OTT风行一时的时候，纷纷推出了自己的机顶盒，试图进占家庭客厅。不过广电总局的一纸禁令让这些OTT盒子们在前往客厅的路上被摁住了。魔高一丈道高一丈，当无法直接占领客厅时，这些视频网站却搭乘广电新媒体东风挤进了千家万户。江苏台荔枝TV是和爱奇艺合作的，安徽台联通IPTV用的是优土的资源，在IPTV领域，除了老牌的百视通之外，各地的cp方多为视频网站。不仅如此各家视频网站的移动APP大多开通了投电视功能，可以一键将网站内容搬到电视机上，海量的资源加上方便的操作，让传统电视台在这场客厅争夺中出于极其危险的地位。

 

  视频网站目前正在从内容生产、硬件支持，生态闭环打造一体化的互动娱乐帝国，而传统电视台除了几家卫视独大外，其他的地方卫视乃至地面频道都在遭遇着收视、创收的巨大挑战，不过即使如此，传统媒体圈里还弥漫着一些自我良好的迷思，觉得视频网站始终撼动不了传统电视台的命运。

 

1.视频网站的广告收入不敌传统电视台。

 

  目前互联网的广告收入与传统电视台收入相比确实不值一提，但是值得注意的是，现在传统电视台的马太效应日趋明显，广告收入很大一部分流入了一线卫视那里，而视频网站“自制内容+会员收费+周边联动开发”的多重收入方式，改变了过去视频网站单一依靠贴片广告的收益方式，但是那些非一线卫视的电视台又找到了哪些新的收益增长点呢?

 

2.电视台内容为王的优势不曾丢失。

 

  这是一个让人兴味索然的话题，早些年这个话还可以说一说，但是这些年来，随着网络自制节目不断精品化，传统电视台的优势已经不再那么明显了。其实现在传统电视台在节目上的优势，更多的是集中在重大盛典直播转播上。这种独家垄断就让央视在今年的欧洲杯上受益匪浅，但是万一要放开呢?毕竟，从2020年欧洲杯开始，央视不再享有独家购买权了，而这一定只是一个开始。

 

3.政府喉舌 政策上必然会偏向传统电视台。

 

  事实确实如此，如果不是政策上的保护，许多地市台早就挂了。虽然每次广电局的限令电视台的人叫的最凶，但是从广电局得到最大利益的其实也是传统电视台。但问题是，政策上的保护只能保障传统电视台不至倒掉，但是要发展，恐怕还是只能靠自己。从政策层面看，视频网站永远不会成为电视台，但是从商业发展来说，视频网站恐怕终会超越电视台。