手机段视频方兴未艾

　　关于短视频的市场前景，我们从大洋彼岸的两大社交巨头facebook与twitter之间，不管姿态大打出手的爱情动作小三连续剧中可以看到积极意义:依托短视频的新工具与媒介属性，将开启移动社交的第二春。
　　无论是二者在各自阵营的instagram与vine上明枪暗炮的努力，还是产品垂直化起伏的移动视频应用viddy,均为自身带来过巨大的综合增长。以嫡亲关系为例：今年4月，Facebook（脸书）CEO马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）力排众议以10亿美元完成对instagram（后加入短视频分享功能）收购后，一度双双取得全球用户活跃榜前五名的极佳市场表现。
　　事实上，全球市场早已刮起一大波短视频风潮：移动市场上，以Yahoo用5000万美元的价格收购短视频制作软件Qwiki、日本社交应用Line推出“微片”、加拿大短视频分享平台Keek估值近9亿美元等等案例；互联网市场上，甚至有YouTube联合创始人陈士骏和查得赫·尔利（Chad Hurley）重点布局该领域，作为新的创业起点。
　　与之相比，中国内地市场早已有若干中小型应用平台在该领域的尝试。只是与此国际大潮相比，似乎只能停留在扮演路人甲自嗨角色的小众阶段。随着时间进阶，如今中国市场的“主力军”--新浪微博“秒拍”功能、腾讯“微视”已经试镜完毕正式入戏。可以肯定的是，在这场全球短视频如火如荼的军备竞赛面前，国内市场同样会即将上演一场跌宕起伏的好戏。
　　更加有意思的递进逻辑在后头：围绕短视频的经营领域，国际市场尚且纷争不断，那么国内社交平台之间，是否也同样会上该领域的擦枪走火？就国内普通用户角度，会有怎样的“社交福利”和体验方式的再次拓宽？可以说，无论对广大用户还是行业从业者而言，都会使对短视频的这份期待变得更加有趣。而背后的，是我个人对这份新事物甚至新商机的提前预判--管它呢，科技本身不就是让期待变得有趣么。
　　短视频大战在所难免
　　受4G网络刺激与市场需求提升等诸多因素，即使国内微博、微信在市场端各有各的诟病，但这不妨碍其产品受众的日益拓宽，带来图片+文字为主的信息流显得日益单一。它期盼于新花样：短视频作为亟需的新工具和新媒介载体介入，正好是契合市场逻辑递进的产物，一夜之间成为兵家必争之地。
　　这样看全球市场，就不难理解为什么位居全球顶级梯队的facebook和twitter，会舍弃姿态全力掐架与此：短视频是未来移动性和社交展示优势兼具的刚需载体，正是对其属性的同一性判断，终于让它们在对短视频必火的市场共识上高速追尾。
　　随着短视频属性的发展进阶，国内市场的微博与微信这两大最主流社交平台，在短视频上也会回到同一起点。加之国内互联网市场的更加粗暴直接的缘故，作为微博类的领头羊新浪微博（“秒拍”），与移动端的社交王牌腾讯微信之间（“微视”）一场大战是在所难免。如今它们明显是暴风前的佯作宁静，但都明白彼此是这场短视频领域的暴风中心--接下来，就看谁脚先动了。
　　短视频分享，让移动社交从0开始
　　据悉新浪微博的“秒拍”功能受制于技术瓶颈和布局因素，只暂时作为微博功能性的补充；腾讯“微视”已作为单独的产品上线，与腾讯各路产品实现打通（包括微博）。
　　尽管仍然看似祥和，但大战的苗头还是不能掩盖。最有趣的分析对比是：新浪微博必须布局短视频，“秒拍”的加入会强化微博本身的移动端的特征；腾讯方面，尽管强调是“微视”是单独产品，但它最重要的体现还是与微信的植入、互动上。这种复杂性让微信看起来更像是“新浪微博”了，或者说，至少让腾讯微博看起来在新浪微博面前终于有点自信——因为短视频的新媒介属性，似乎让一切平台都变得相似。
　　国内短视频大战的导火索，我预测会出在市场培育方面：目前，据悉新浪微博内部已将“秒怕”依赖于大V风波之后一系列的精品主题活动（点评：吃一堑长一智？），预备通过鼓励短视频的民间生活特征，逐步切入市场；而腾讯方面，重点考虑短视频类本身的娱乐属性，如今正在重点布局明星、达人试用（点评：新浪微博当初的三板斧，红人、喊话、抱大腿）以求带动用户UGC和创意传播，只是目前为时尚早效果尚未显现。
　　这场大战前双方各有优劣，唯一的考量是，如何引导广大用户UGC内容和培育产品情感。我的个人愚见是，国内的社交平台想乘上短视频的新快车，不在于抱明星大腿或是抱怨用户创意热情不足，而是应当在于是否考量如何引爆短视频即将带来的新一轮社交红利。
　　短视频分享：社交红利的连续剧
　　我所理解的社交红利，应当是基于用户市场的可经营空间和用户福利。我们可以看到以往几次国内社交红利的影子：微博实现了用户与信息的快速交互，带来信息流日益及时、个性、标签化的用户福利，也带来营销、服务和精准资讯的经营空间提升（大量的企业品牌和大V意见领袖、第三方应用工具获利）；作为移动端社交性更强的微信、来往等等，更是拓展到立体型社交、生活便利、影音游戏的多维度用户服务，也带来更具想象力的经营空间（O2O、朋友圈营销、例如自媒体的精准订阅与服务等等）。
　　重要的是，短视频集成了图片+影音+语言表达的综合特性，让这新一轮的社交红利将会有综合性的影子。这可能使它滋生出的草根创意明星、各行业意见领袖、新一波品牌营销创意等会较以往更加不同。
　　围绕短视频的可操作空间，我个人认为应当提炼的关键字为“分拆”二字：例如依托于短视频展现业务，电影视频平台可分拆镜头方式，根据用户喜好（标签）推送获取；服装品牌可解放模特职员，培育为短视频分享或创意达人，宣传产品或与用户直接互动等等，诸如此类。
　　回顾国内的短视频市场，受制于技术环境、经营布局、市场和用户多因素的制约，如今发展缓慢却又包含无限可能。我个人细数下来，最深的感慨是：移动互联网太快，又似乎太慢。快的是指：大多数用户没玩够微博，微信出现了；微信语音等刚成为主流，短视频分享又出现。慢的是，短视频可能也会像之前若干个尝试一样，资本市场火热之后，用户却远未跟上。正如这个论调的移动互联网，一方面好像是黄金时代，也有点像总是那么几个人的时代。