继报纸、杂志面临互联网及数字技术的生存挑战，电视媒体终于也迎来OTT TV的颠覆威胁。有观点认为，OTT是传统电视行业遭遇受众流失过程中的一根救命稻草，通过OTT等互联网手段，可以把用户重新拉回到电视机前，电视台也多了一个内容输出渠道。

    也有观点认为，OTT是压垮传统电视的最后一根稻草，它抢夺了电视台最后的载体——电视机这一阵地，凭借更丰富、个性化、不受时限的内容，把电视台排挤向更边缘的境地。
纵观电视业升级的历程，数字电视是广电内部升级，IPTV是广电和电信之间的博弈——互联网视频虽然抢走了电视的很多年轻观众，但它只面向电脑用户，并没有直接进入电视行业； 而OTT TV对于电视行业绝不仅仅是一次简单的内部升级或者提高外在的竞争水平，而是一次完全的、颠覆性的革新，它的冲击力不可同日而语。
OTT，到底是电视媒体的机遇，还是挑战？  针对这个问题，我们来做些探讨。
OTT TV给电视媒体，带来了哪些不确定？
以往电视业的新事物都只是在某一两个产业角色之间的博弈，而OTT TV则把最广泛的社会力量都带入到了这场竞争之中。电视台、广播网、影碟租赁商、终端厂商、IT类操作系统应用商店供应商、个人内容提供者、甚至电商网站都能加入进来。给电视媒体未来的发展注入了诸多不确定性：
　　>> OTT TV产业链参与者众多，竞争关系无比激烈；
　　>> OTT TV直接抢夺电视市场，切入到了广电的大本营；
　　>> OTT TV改变电视内容生产模式；
　　>> OTT TV宣告了有线网垄断性的终结；
　　>> OTT TV彻底改变了电视的使用模式。
哪些人群在看OTT？他们喜欢什么样的内容？
行业预测，预计到2017 年，每个家庭将至少有 1 台 OTT TV 终端。
用户在使用OTT智能电视观看直播内容，和直接使用传统电视台观看节目，有着哪些区别呢？
下面，我们通过一份  《2016年OTT智能电视行业电视直播用户分析报告》来给大家一些展示。
一、用户地域分布
根据HDP直播提供的数据， 智能电视的受众收到经济发展的影响，主要集中在沿海一带，长江三角洲和珠江三角洲。比如：广东，浙江，江苏等。由下图可以看出，智能电视直播受众前五名主要分布在：山东、广东、辽宁、河南、河北。这和智能电视的受众省市分布是有明显的差异性。


二、用户人群属性
1、从性别分布上看
智能电视直播受众从性别上看，男性占绝对比重在88.4%，女性仅仅占11.56%。这也是由智能电视受众主要以男性为主所决定的。

2、从年龄分布上看
智能电视直播受众年龄主要集中在25岁至44岁之间，占比75%。因为电视作为客厅的重要一环，主要是以家庭为核心用户群分布。智能电视直播的受众在25岁-44岁也是非常合理的。


三、用户使用习惯
直播用户的使用习惯可以分析出用户的兴趣点，那么，在智能电视直播用户中对直播兴趣点分布是何种情况呢？
1、从观看直播时段来看
直播用户收视时间段来看从中午十二时到下午十五时是第一个高峰；第二个高峰是晚上十九时到二十二时是第二个高峰，也是一天中的最高峰。

2、从观看直播节目类型来看
在观看智能电视直播用户中，用户喜欢的节目类型占比情况是：音乐占33.3%，电视剧占22.65%，电影占21.2%，综艺15.53%。


OTT广告，会革了电视广告的命？
用户收看行为改变之下，一场会让整个电视广告发生实质性颠覆的变革正在不断酝酿。
从人口覆盖角度看，根据行业相关数据，预计2016年底国内智能电视覆盖的人口将达到4亿；在电视内容服务方面，通过行业的共同努力，已实现了包括影视，教育，游戏，购物，音乐及泛文化周边的细分市场，形成了电视平台上的广告、B2C、T2O等各种商业模式。
OTT TV的生态价值实现主要有三种方式，即广告变现、内容变现和平台变现。当前，OTT TV行业的变现形式主要通过广告变现来完成。根据爱奇艺联合群邑、奥维云网发布《2016中国互联网电视生态链发展白皮书》，消费者对于电视广告的信赖度达到54%，是所有渠道中的第一位。
作为拥有电视的使用场景和互联网的媒介属性的OTT TV来说，在消费者信赖度的基础上更具创新和灵活性的特点。16:00-21:00成为OTT TV的家庭共娱时间，个人移动设备占据21:00以后的私人时间。


OTT“空心化”问题严重，长久留住用户存疑
美国的OTT市场起步与发展都比中国要早，根据Park Associates公司公布的2016年相关视频OTT厂商数据。截止3月底，美国市场有101个OTT视频服务厂商，但只有5%的用户会订阅相关服务，主要集中在Netflix、Amazon和Hulu三巨头所提供的服务。
但是截止去年年底，大约有20%的美国家庭宽带用户至少取消了一个OTT服务，相比2015年第二季度的18%有所下滑。
很多时候，用户会不断尝试新的服务，在试用期结束前或在几个月内继续使用此服务，然后取消订阅。一些受欢迎的节目会吸引一批新的用户，比如HBO大热剧《权力的游戏》和WWE的全美摔跤大赛。然而这些用户并不是死忠用户，在节目结束或者用户观看完相关节目后往往会取消订阅。”
国内的OTT市场也面临着同样的情况。从长远来看，持续的价值感知是能否留住用户的关键因素。OTT服务商需要持续为用户提供值得用户期待的服务，为他们提供留下的理由，否则用户将会“离开”，以节省开支。
写在最后
电视已经不是完全意义上的传统媒体，围绕着客厅中的电视终端已经形成了全新的大屏产业链和生态圈。包括OTT、IPTV在内的新业态电视所能承载的内容和交互形式，已经远远超出了传统电视的领域和范畴，并促使大批受众尤其是年轻观众重新回归电视屏幕之前。