当谈到VOD的未来时，2017年可能带来许多变化，即内容库深度可能不再是竞争优势，版权持有者将把内容收回，掌握在自己手中。
　　Ostmodern公司（它与BBC、独立电视台等合作建立他们的视频平台）联合创始人和CEO Tom Williams表示，在VOD技术、内容分发、UI等方面，变化正在进行中。

　
   在编辑方面，他预测本地化将成为一个竞争优势。此外，广播机构还将可能与时俱进，适应年轻观众观看体育节目的方式；本地化将开始作为一个竞争优势。
　　“过去几年，许多本地VOD提供商尝试变得更像大跨国公司（主要是拷贝他们的UI），但不可避免地功亏一篑，”他说，“那些成功者利用了比全球提供商更贴近了解他们的受众的观看习性的优势。另一方面，大跨国公司日益意识到他们必须更本地化，因为不同地区受众的口味不一。”
　　作为一个关键点，他补充道：‘“明年，我们可能看到大公司努力制作更多的本地内容，而小的本地提供商则寻找令UI更与其本地受众相关的方式。”
　　编辑驱动体验也将很重要。2016年看到在正在制作的内容泛滥和争夺用户关注的大战，2017年该趋势将持续，带给消费者的难题是决定哪些内容值得花时间去观看。
　　“尽管Netflix凭借其聪明的推荐引擎领先一步，但有些用户正日益受到其困扰，”Williams说，“2017年，内容库深度将不再是VOD作品的一个竞争优势。真正的赢家将是不仅有好内容的作品，而且是那些能够找到允许用户浏览它发现想看的相关内容的聪明方式的提供商。”
　　受众观看习性也将不断变化，这已被年轻人中体育直播收视率下降所证明。广播机构和内容创作者必须对他们提供第一屏和第二屏体验的方式更有创造性，并且把这些因素与社交结合起来，以取悦年轻观众。
　　“虽然体育直播始终被广播公司视为直播电视的关键，但新调查表明它们对年轻一代的吸引力不一样，”Williams说，“随着年轻人似乎看体育直播越来越少，广播机构必须找到更好的方式吸引他们，使体育内容更与他们相关。NBA正在努力反击这种观看习性的改变。2016年NBA转用一种新的内容分发模式，他们考虑用社交媒体及其它渠道为千禧一代提供短的快餐式内容。”
　　与此同时，小众受众将有新价值。“传统VOD提供商主要针对主流受众，提供笼统体验看，”Williams解释道，“随着市场成熟和从全世界观看VOD的增长，专门满足小众受众要求的可行性正在出现。”
　　在内容分发方面，他指出越来越多的人开始希望尽快看到新电影。由于Netflix直接发行热门电影到其服务上以及肖恩・帕克（Sean Parker）的放映室（Screening Room）在电影业发展加快，2017年可能看到电影商业模式受到更强挑战。
　　“小VOD服务已经提供这种体验，通过如BFI和Curzon这样的平台的同步发行已经是独立电影制片人接受的一种模式，”他说，“我们可能看到2017年一个发展中的细分VOD服务，它提供家庭发行模式，包括VOD提供商、电影公司和制作公司之间的独家合作关系。”
　　Williams还预期内容提供商“收回内容”，“原来考虑通过尽可能多的渠道发行他们的内容的公司们现在看到价值回报较低，正在考虑建立自己的VOD服务，把发行权收回自己的手中。2017年，更多的内容提供商将考虑之间面向公众，取消中间人。”