【摘要】新技术层出不穷，新模式风起云涌，新市场方兴未艾……毫无疑问，当下的全球彩电业正在经历新一轮变革。在这轮变革期，三星、索尼、LG等外资品牌逐渐失去活力，而...
新技术层出不穷，新模式风起云涌，新市场方兴未艾……毫无疑问，当下的全球彩电业正在经历新一轮变革。在这轮变革期，三星、索尼、LG等外资品牌逐渐失去活力，而以海信为代表的中国本土彩电品牌却实现了强势发展。知名数据调研公司WitsView最新数据显示，2016年全球彩电五强中，海信跻身前三，并且成为三星、LG、海信、TCL、索尼五巨头中，唯一实现大幅增长的品牌。与之形成鲜明对比的是，三星陷入停滞不前的状态，索尼、LG则大幅衰退。日韩品牌落寞后，谁会成为全球彩电业新标杆?
 

比排名更重要的是增势

如果从排名来看，三星、LG、索尼这三个巨头依然是彩电业举足轻重的力量。在钉科技看来，不过，行业座次并非一成不变的，所有品牌都必须意识到，逆水行舟，不进则退。因此，相比单纯的排名，动态的发展趋势更为重要。

2016全球前五彩电品牌出货排名

彩电业2016年回暖对彩电品牌来说是一个利好。WitsView发布2016年全球彩电销售数据报告显示，去年全球液晶电视出货量为2.19亿台，相比2015年略有增长，增长率为1.6%。2016年全球液晶电视回暖，主要是因为北美彩电市场大幅回升、中国房产市场升温带动大尺寸电视受青睐。

然而，这样的利好并不能让所有品牌受益。从WitsView数据来看，三星、LG、索尼并没有把握住机会：2016年，三星彩电出货量与2015年持平，处于停滞不前的状态;LG彩电出货量下降4.1%，是全球彩电5强中降幅最大的品牌;索尼彩电也处于衰退期，2016年同比降幅达3.7%。

全球彩电5强中，只有中国本土两强海信、TCL实现了正增长。钉科技注意到，TCL虽然有所增长，但涨幅也只有0.8%，而海信则大幅增长了3.9%。这意味着，全球5强中，只有海信实现了较大幅度增长。

海信、TCL的成功，折射出的是中国本土彩电品牌的崛起。业内专家指出，相比外资品牌，中国彩电业拥有两大优势：

其一，从供应链来看，中国拥有全球最具竞争力的平板显示产业链。目前，大陆已经有8条8.5代线量产，面板产能位居第三，占全球产量的31%。目前还有8条高世代线在建，预计2019年大陆将成为全球最大的半导体显示产业基地。

其二，从市场需求角度，中国的内需仍有潜力，大尺寸产品、新技术产品成为主流，产品升级使得电视产品更新换代速度加快，未来彩电行业的市场规模仍将保持增长趋势。

可以预见，坐拥产业链和市场两大优势，中国本土彩电品牌会继续强势增长。

大屏趋势下的高端逆袭

中国彩电业要全面赶超外资品牌，三星是绕不过去的对手。在钉科技看来，尽管目前三星彩电处于停滞不前的发展状态，但其多年来都把持着全球第一的宝座，实力不容忽视。那么，增势迅猛的海信有没有可能实现对三星的超越?

 

海信激光电视

新旧王者的交替都不是一蹴而就的，单点突破是实现全面超越的开始。从目前看，海信已经在高端大屏市场实现了对三星的压制。

中怡康数据显示，海信在55英寸以上高端大屏市场份额已达到17.63%，超越三星，实现登顶，海信激光电视在85英寸以上超大屏市场销售占比也以超过40%，成为超大屏电视的首选产品。

海信发力高端大屏市场并非没有依据。2017年，55寸以上大平板占比预计将达到36.3%，市场份额增幅5.4%，成为市场唯一增长尺寸段。未来五年，85英寸以上超大屏市场复合增长率达到110%，电视大屏消费时代已经到来。

钉科技认为，率先从高端大屏市场突破，对中国本土彩电品牌来说意义重大：

一方面，从高端大屏突破意味着需要更好的显示技术做支撑，这将倒逼彩电企业更大力度地创新显示技术，从而不仅在市场端实现超越，在核心技术端同样实现超越。

另一方面，从高端大屏突破可以摆脱低品质、同质化竞争的泥潭，实现更高的产品价值和用户价值，有利于构建软硬一体的新型商业模式，推动产业转型升级。

因此，超越三星并不是一个简单的战术目标，更不是一句轻浮的口号，而是一件关系产品创新、企业发展、产业升级的具有战略意义的大事。大屏趋势下的高端逆袭，彰显了民族品牌崛起，更体现了大国智造的崛起。

技术为王永不过时

回顾日韩品牌的崛起过程，核心技术是其称雄市场的关键所在。在本土彩电品牌逆袭的过程中，自主技术同样会扮演关键作用。没有核心技术，就没有市场主导权，就只能处于产业价值链的下游“仰人鼻息”。从这个意义上说，彩电业技术为王永不过时。

 

画质技术是彩电业最重要的技术之一。尽管电视已经与互联网紧密结合，但作为家庭端的视听产品，画质仍是用户购买电视的第一关注要素，因此显示技术的比拼仍将成为竞争的主旋律。

彩电业的下一代显示技术，已形成激光电视、量子点电视和OLED电视三大阵营，三大技术中国企业都有不同程度的布局。

液晶电视将沿着终极量子点发展方向，融合ULED、8K、HDR等新技术和OLED技术对撼，可以预见，液晶电视未来3年仍是市场主流产品。海信通过自主研发的ULED技术，融合全新的量子点等技术，始终处于液晶显示技术演进的最前沿。OLED价格相比同尺寸液晶电视高达3倍，且技术成熟度不足，且主要技术掌握在韩系企业手中，相对来说缺乏竞争优势。

激光电视相比传统电视画质更加真实、护眼，相比同尺寸液晶电视价格成本更低，在超大屏市场有望快速发展。难能可贵的是，海信在激光显示技术领域完全掌握了核心技术，已实现了从研发、设计到整机生产制造的完全自主运营。

除了显示技术之外，上游方面，中国大陆面板企业在政策、资本、市场三驾马车的引领下狂飙突进，2016年中国大陆面板企业的出货份额已超过30%，预计2017年仍将保持增长;偏光片、芯片、玻璃等原材料加速国产化也增强了本土化产业的配套能力。

在掌握核心技术的基础上，依托产业链、市场两大优势，从高端大屏市场率先突破，这是中国彩电企业的发展路线图。可以预见，全球彩电业的“日韩时代”终将过去，行业必将迎来新的标杆企业，引领产品和产业的全新变革。