【摘要】VR自2016年进入元年，从年初的叫好到年末的嚎叫，媒体不断爆出VR行业的寒冬已至。事实确实如此吗？我们用数据说话。　　IDC中国数据显示，2016年第三季度，中国V...
 VR自2016年进入元年，从年初的叫好到年末的嚎叫，媒体不断爆出VR行业的寒冬已至。事实确实如此吗？我们用数据说话。


IDC中国数据显示，2016年第三季度，中国VR市场出货量为20.4万台，环比增长367.9%。从2015年第三季度到2016年第一季度， VR市场环比增长乏力，主要是由于国际VR品牌宣布即将进入中国市场，消费端持币观望。然而，从2016年第二季度开始，VR市场环比增长明显加快，第三季度， VR市场继续保持高速增长，2016年第四季度随着索尼PSVR的全球发货，VR市场进一步提振。有趣的是，VR概念被炒得最热的时候，市场数据表现并不够好。但在媒体一片唱衰的时候，市场出货量反而保持较大增长。出现这种状况的原因是什么呢？
　　
2016年第二季度之前，国内主要VR厂商都是本土企业，且大多数都是初创公司。之后，随着HTC, 三星，索尼，乐视等公司的VR产品相继在中国市场出货。且越来越多大公司如小米、华为、微软、联想等也宣布进入VR市场。在VR硬件方面留给创业公司的空间变窄，甚至部分创业公司还没有出货就已经倒闭。对于资本市场来说，冒然进入硬件创业市场风险过高，这导致了所谓的VR资本“寒冬”。但值得注意的是， VR资本所持的谨慎态度，仅是在硬件层面。IDC认为，资本市场可以积极寻求VR内容市场创业的方向，将有机会在VR内容市场找到黑马般的“Rovio”或“Supercell”。

IDC预测，2017年中国VR市场将持续增长，全年同比增长将达到441.2%。 竞争将变得激烈且多样化，主要表现在：
　　
1.大公司纷纷入场。手机厂商找到了智能手机升级的方向及动因，在谷歌的鼓舞下，80%主流手机厂商将会进军移动VR。同时，传统IT巨头如联想、戴尔、惠普等也将联合微软发力VR市场。腾讯、乐视、爱奇艺、暴风等拥有内容的互联网公司，纷纷在VR硬件市场上跃跃欲试。VR初创硬件公司将面临更为严峻的挑战，那些已经初步站稳脚跟的创业公司需要快速巩固在行业中的地位并明确发展方向。
　　
2. VR平台格局显现。索尼、微软和Vive将形成国内三大桌面VR平台，Daydream也将开创移动VR平台，创业型内容制作商和硬件提供商将各选平台，分化发展。
　　
3. 无屏头显初迎爆发。2017年，在手机厂商的推动下，无屏头显将占据国内市场出货量的62.9%。无屏头显使更多消费者以相对低廉的价格获得较好的VR体验，从而提高消费者对VR实际体验的认知。
　　
4. 桌面头显将实现4倍以上增长。HTC、索尼、微软将引领桌面头显的发展。国内初创桌面头显厂商将加深VR体验店或商用领域合作，或者联合大平台协同发展。体验、性价比和平台将成为2017年桌面头显的三大关键词。
　　
5. 独立头显寻找突围之路。独立头显虽受限于技术和价格，但在芯片和屏幕巨头的支持下，有望提前找到其发展方向。只要找准合适的目标市场，独立头显在海外市场、礼品市场以及商用市场都存在机会和增长点。
　　
6. 内容进一步成熟，轻度行业应用兴起。2017年上半年将开始出现令人印象深刻的VR内容。厂商会进一步展开VR行业试水布局，并且逐步发展以展示和娱乐为主的VR轻度行业应用。
　　
7. 体验店经济进一步扩大。截至2016第三季度，全国VR体验店数量超过5000家。2017年，体验店数量将进一步增长，其。特征将是向低级别城市渗透，附件种类丰富，主题化影游联动化。
　　
2017年将是中国VR行业充满机遇，但变数较大的一年。VR内容日渐丰富，商业模式更为多样化，但不可避免地将面对由于参与者众多而带来的倒闭和却步。“寒冬”之词言过其实，中国VR市场的初春值得期待。
　　
注：中国手机盒子市场16Q3出货量为126.8万台 ，且保持环比两位数增长。但由于手机盒子按照IDC定义不算做VR产品，所以不在本次分析之中。但不可否认，手机盒子大量出货对普及VR概念有积极的作用，但由于体验较差，也是一把双刃剑。