OLED市场规模将翻番 三星LG积极备战
【摘要】作为众多电子产品的核心部件之一，电子屏幕的发展趋势备受相关企业的关注。近期，韩国企业普遍看好OLED屏幕的发展潜力。有分析认为，未来几年中，OLED屏幕不断采...
作为众多电子产品的核心部件之一，电子屏幕的发展趋势备受相关企业的关注。近期，韩国企业普遍看好OLED屏幕的发展潜力。有分析认为，未来几年中，OLED屏幕不断采用新产品并逐渐替代LCD屏幕可能成为电子屏幕的发展趋势。2018年，OLED的市场规模将比2016年翻番，此后还将继续扩大。
对此，韩国三星和LG等相关巨头都积极备战：加大针对OLED的投资力度，其中三星今明两年将至少投资16兆韩元，LG今明两年将至少投资10兆韩元。此外，各企业还纷纷拓展产品覆盖面。其中，三星力图在保持手机、平板电脑等中小型OLED屏产品优势的基础上，拓展研发生产大型OLED屏产品;LG则谋求在保持大型OLED屏产品优势的情况下，拓展研发生产中小型OLED屏产品。
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创维危机:不止于利润下降4成
2017年06月23日 数字电视中文网 来源：蓝鲸TMT 创维
【摘要】彩电业看似风平浪静，其实危机得重。今年一季度国内彩电市场一片跌声背后，其实还有一家电视企业同样值得关注，这家企业就是创维。作为中国彩电巨头，创维近年来...
彩电业看似风平浪静，其实危机得重。今年一季度国内彩电市场一片“跌声”背后，其实还有一家电视企业同样值得关注，这家企业就是创维。作为中国彩电巨头，创维近年来可谓命运多舛。高管离职、利润下滑、国际化受挫、押宝OLED错失新技术风口……在诸多不利因素的作用下，创维到底怎么了?
利润下降4成的背后
6月13日，创维数码(00751.HK)发布了2016/17财年业绩报告。财报显示，截至今年3月31日止12个月内，集团营业额为428.45亿港元，同比增加0.4%;集团总盈利15.29亿港元，较去年下降39.5%;毛利率为20.0%，同比下降1.9%。
营业额几乎没有增长，利润大幅下滑近4成，低于行业平均水平，毛利也在下降，创维的这份年报可谓十分糟糕。接任杨东文任行政总裁不久的刘棠枝，甚至为此在财报说明会上向股东鞠躬致歉。
那么，创维为何会沦落至此呢?从刘棠枝的话里，可以推测一二。他将业绩下滑的原因归结为两点：一是液晶面板价格的突然回升，创维没有做好部署，导致利润下滑;二是新产品推出没有把握好，导致无法通过提高售价来缓和成本的冲击。
面板涨价是导致彩电企业利润摊薄的原因之一，但刘棠枝说是因为“突然涨价”导致“没有做好部署”，却显得有些牵强。实际上，面板价格的上扬，并不是突然发生的，而是持续了近1年半时间。创维与面板企业LGD还是战略合作伙伴，连面板价格的风险预警都做不好，实在说不过去。
如此看来，第二个原因——新品无法提高售价，才是导致创维利润滑坡的主要原因。虽然创维的利润是下降的，但值得注意的是，彩电销量数据却是上涨的。年报显示，创维电视总销量同比上涨13%，达1628万台，创下历史新高，尤其是4K智能电视，在国内市场的销售量同比上升54%。销量创了新高，但利润大幅下滑，也证明了创维在过去的财年里，实际上走的是低价冲量的路线，这与行业集体向高端化转型的路线背道而驰，也与创维力图通过发力OLED占领高端市场的策略完全不吻合。
人事产品价格均动荡
一向稳重的创维，不仅利润出现了大幅下滑，而且整体陷入了动荡中。
首先是人事动荡。3月9日，创维数码(00751)公告了一重大人事变动，为创维累计服务17年的职业经理人杨东文离开创维，执行董事刘棠枝接任行政总裁一职。3月20日，创维数字发布公告称，公司董事会、监事会近日分别收到董事长杨东文、董事刘小榕、监事会主席郭利民提交的书面辞职报告。高管的离职，尤其是杨东文的离职，或对创维的影响会持续一段时间。
其次是产品线的动荡。从VR到AR，从OLED到4色，创维电视的产品线在这一年多来让人琢磨不透，OLED的销量远低于预期。而随着杨东文等人事变动的出现，产品线或未来方向对创维都会带来不利影响。
最后是价格体系的动荡。创维的利润水平低于行业平均水准，说明创维并没有坚守自己的价格底线。不仅液晶电视走了低价路线，连OLED这样的高端产品，创维甚至也逐渐放弃了价格底线。比如，3月份创维就将55寸的OLED产品大降3000元。或许是短期KPI的压力导致创维只有战术而已经没有战略。降价或许能提升销量，但净利润或受连桩。
针对如何提升产品单价，刘棠枝表示，渠道和价格上，一方面是提高电商平台销售的产品单价，推出针对电商的产品。另一方面是针对三四级市场的渠道调整。但，电商平台降价容易提价难，而如果压缩渠道利润，则销量又上不去。大概也是看到了种种困难，刘棠枝坦言，相信未来创维彩电业务是恢复性的增长，而不是快速增长。
押宝OLED或失去未来
人事、产品、价格上的动荡，让中国第一梯队的创维，跌出了全球彩电5强之列，根据IHS数据，今年第一季度创维的出货量份额只有3.8%，较去年下降了15.6%，落后夏普、海尔和冠捷，全球排名从第6位滑落到第9位。
那么，未来的创维将会是什么样?现在看来，在下一代电视的技术选型上，创维更像是被LGD裹挟着押宝OLED。
OLED技术在大屏应用上，仍有着高成本、低寿命、良率低等诸多问题，从全球市场来看也只有LGD和创维在力推。三星、索尼、海信、TCL等主流面板和整机厂商，都未将OLED当做下一代电视的发展方向。索尼、长虹、康佳等品牌虽然有推出OLED电视，但都只是“做做样子”，没有哪一家像创维那样赌博式押宝到OLED上去。
2015年，创维曾宣布2016年要销售20万台OLED电视，但2016年下半年创维就放弃了这一不切实际的目标。据上游供应链数据显示，创维2016年采购了6万块OLED屏，但最终只有2万台电视的销量，滞销严重。
在创维还在为清理OLED库存而犯愁的时候，友商却早已为下一阶段发展做足了功课。TCL很早就在量子点技术上耕耘，如今在国内品牌中已经具备了一定的先发优势，而海信则明确了发展ULED+量子点，以及激光电视的技术路线图。
如今的创维既不敢打量子点的招牌，又没有在激光显示技术上布局，又没有像TCL和华星光电一样的上游产业链资源优势，仅靠OLED撑门面，既孤独又无助。但由于投入多年，宣传多年，创维又很难放弃OLED，可谓骑虎难下。
创维的困局并不是一朝形成的。从当下来看，创维的未来或充满着很多不确定性。
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面板价稳市场回暖 创维电视业务海外表现强势
2017年06月22日 数字电视中文网 来源：家电网 创维电视 面板 海外业务
【摘要】日前，创维数码(00751 HK)公布了2016 17财年业绩报告，根据数据显示，在以今年3月31日为界限的12个月内，集团营业额为428 45亿港元，同比增加0 4%；毛利率为...
日前，创维数码(00751.HK)公布了2016/17财年业绩报告，根据数据显示，在以今年3月31日为界限的12个月内，集团营业额为428.45亿港元，同比增加0.4%；毛利率为20.0%，与去年同期相比下降1.9%。与此同时，受益于近些年来在海外布局策略的不断深化，创维电视业务在外表现依然强势，销售量更是录得同比增长57%的较大增长幅度。
受制于面板价格持续高企，产业链下游的整机价格也相应水涨船高。有数据显示，自去年第二季度至今年第二季度，上涨幅度最为明显的43吋面板，其价格同比上升58%，大屏代表55与65吋面板的价格则分别上扬19%与17%。
由于面板成本占据整机成本的80%左右，这使得国内彩电行业的整体经营情况也同样受到由于面板价格爬升而引发成品价格上涨的不利影响，内需有所下降，整体运行体现出一定波动性。以今年第一季度彩电市场总体经营情况为例，国内彩电市场出货量为1138万台，同比下降13.5%；零售额也有所下跌，降幅达7.3%。总体经营环境受到限制。
然而，鉴于面板价格的波动具备无法忽视的周期性，在15-16年间，面板价格就曾经遭遇过断崖式下跌。加上国内例如京东方、华星光电、天马、群创等面板厂商产能不断释放，对日韩面板企业的倚赖程度将逐渐淡化，面板层面在价格与供求在此前引发的供应端不利影响，将在一定范围内被削弱。
有业内人士称，未来全球彩电市场向中国迁移的趋势会愈发明显，面板下游市场的终端产品制造将有70%以上发生在中国大陆，产能规模优势更加突出。根据第三方数据机构调查显示，到2020年，全国将有15条TV面板生产线，其中包括12条8.5代线与3条10.5代线。
彩电供应链上游的松动是否能够让彩电市场再次“回暖”，有彩电业从业人士给出了肯定答复。根据最新得到的数据显示，5月彩电市场融冰迹象凸显，特别是线下市场，开始步入复苏增长期。奥维云网也对2017年电视市场做出了预测，预计中国市场全年零售量规模将达5301万台，同比增长4.2%；零售额规模也将凭借着同比增长5.1%的增幅达到1640亿元。而作为国内领先彩电制造商的创维，也将随着行业整体振兴而呈现兴旺态势。
不仅如此，彩电企业产品更加高端化的经营策略，同样是电视行业今后持续健康发展的可能性被提升的关键砝码。消费者对于品质消费的倾向，实际上也并没有随着彩电价格的上扬而消退。在先前国内电视行业整体大环境不利的条件下，创维旗下的4K智能电视仍然能够反其道而行之实现逆势增长，销量同比上涨54%，而此类高端电视产品也逐渐成为创维抢占市场的又一决定性因素。
为了加快向企业自身内部输送高端“血液”的脚步，创维在积极布局4K电视之余同样将目光放到了目前最先进的显示技术OLED上。相比其他显示技术，OLED能够提供更快的反映速度、更低程度的耗能、更广阔的可视角度与更加优秀的画质显示，而良品率与使用寿命、烧屏等不利因素的解决同样让OLED在今后的发展前景更加广阔。加之目前消费群体在关注品质消费的基础上同样将健康消费上升至一定高度，OLED包含的防蓝光护眼特性也更加能够满足消费市场提出的新要求。
作为在行业内较早看到OLED显示技术背后所蕴含无尽可能性的企业，创维不仅率先通过拉开OLED整机价格下调大幕使其能够更加贴近市场，还充分利用其柔性特质开创性地推出了wallpaper墙纸电视，让看似仅存在于实验室的“未来电视”真正走入寻常百姓的客厅之中。
除此之外，作为创维迈向全球化的重要环节，由于规模效应更加显著、自主品牌占比更加突出，创维海外市场屡屡交出数据颇为亮眼的成绩单，其销量情况甚至能够超越国内市场。财报显示，在过去的一个财年，创维海外电视产品收入17.73亿港元，同比增长49.4%。而在此之前，创维更是通过收购印尼东芝、从事数字机顶盒咨询服务的Caldero、欧洲机顶盒企业Strong Media等一系列海外品牌，成功提升了其渠道资源持有量与海外市场占有率。
通过在高端产品市场的广泛深入布局、在海外市场话语权的不断提升，创维正加快实现着经营策略的主动转变，并向行业内部输送了一种具备借鉴意义的发展模式。在整体环境不断趋好的情况下，创维给出了2017/18年度的预计销售情况，在接下来的一个财年中，该企业的彩电产品目标销量为1900万台，其中中国大陆和海外市场分别占1000万台和900万台。
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