【摘要】我国有线电视用户规模达到2 52亿户，占全国家庭电视收视市场比重的59 6%；直播卫星用户全年净增超过3600万户，同比增长51%，总量达到1 07亿户，收视份额占到...
据统计，我国有线电视用户规模达到2.52亿户，占全国家庭电视收视市场比重的59.6%；直播卫星用户全年净增超过3600万户，同比增长51%，总量达到1.07亿户，收视份额占到全国电视用户的25.3%；交互式网络电视（IPTV）用户同比增长89%，达到8672.8万户，收视份额突破20%，同比增长约10%；国产互联网电视一体机（OTTTV）用户增长2800万人，同比增长62.9%，总量达到7250万户；2016年我国境内共发生移动支付业务257.1亿笔，交易金额达157.55万亿元，同比分别增长85.8%和45.6%。

（一）传播媒体融合提速，拓展行业发展空间。2016年，我国有线电视用户规模达到2.52亿户，占全国家庭电视收视市场比重的59.6%；直播卫星用户全年净增超过3600万户，同比增长51%，总量达到1.07亿户，收视份额占到全国电视用户的25.3%；交互式网络电视（IPTV）用户同比增长89%，达到8672.8万户，收视份额突破20%，同比增长约10%；国产互联网电视一体机（OTTTV）用户增长2800万人，同比增长62.9%，总量达到7250万户。伴随智能终端普及和消费者习惯改变，以智能电视为核心的“客厅经济”
 
逐步暂露头角，推动虚拟现实（VR）内容培育和硬件孵化，视频购物逐渐成为电视购物行业增长新的动力，为消费者提供全天候、全方位、全维度购物体验，电视购物发展空间不断扩大。
 
（二）移动支付渗透加快，推动行业创新发展
 
据中国人民银行统计，2016年我国境内共发生移动支付业务257.1亿笔，交易金额达157.55万亿元，同比分别增长85.8%和45.6%。移动支付快速发展与普及，带动电视购物群体不断向80、90后等“千禧一代”拓展。据支付宝（中国）网络技术有限公司统计，2016年，我国4.5亿消费者有71%的支付行为发生在移动端，较上年提高6个百分点；其中使用支付宝的“80后”人均支付金额超过12万元，“90后”人群使用移动支付比例高达91%。支付方式变革还将推动电视购物企业转变经营方式，加快营销和管理创新，同时也将带来仓储物流等方面挑战。

数据来源：中商产业研究院整理
 
（三）标准体系逐步健全，夯实行业发展基础
 
在商务部和新闻出版广电总局的指导下，中国电视购物联盟制订了《中国电视购物行业标准（试行）》，填补了我国电视购物行业标准体系的空白，有助于提升我国电视购物企业的管理水平，促进企业开展管理创新和技术创新，为规范行业发展、提升消费者认可度提供有力保障。
 
（四）市场秩序日益规范，优化行业发展环境。2013年以来，商务部、新闻出版广电总局、工商总局等部门组织开展了一系列专项整治行动，对部分地方媒体虚假违法电视购物短片屡禁不止、屡罚屡犯的现象实施综合治理，基本刹住了虚假广告泛滥势头。2015年新《广告法》出台，进一步加大了对虚假广告的打击力度，为电视购物行业创造