大有可为 OLED电视驶上快车道
【摘要】首款配备OLED屏幕的苹果iPhone终于于北京时间9月13日凌晨揭开了面纱，而就在几个小时前，OLED屏幕在大尺寸上的应用——电视产业链上的几大整机企业创维、康佳、...
首款配备OLED屏幕的苹果iPhone终于于北京时间9月13日凌晨揭开了面纱，而就在几个小时前，OLED屏幕在大尺寸上的应用——电视产业链上的几大整机企业创维、康佳、长虹、索尼、LG电子、飞利浦等，连同渠道商国美、苏宁，以及目前唯一的大尺寸OLED面板供应商LG Display齐聚北京“OLED巅峰盛会”，共同畅想并积极拥抱OLED对电视产业的改变。
2017年，OLED屏在手机上商用10年后，终于被苹果这个手机创新的标杆企业采纳，而iPhone的采用不仅代表着手机屏向OLED画质靠拢，更意味着弯曲、折叠、可挠，意味着OLED是中小尺寸显示屏的未来。那么，以电视为代表的大尺寸显示屏的未来是什么?上述彩电产业链一致认为：“OLED，未来电视已来”!
涨势明显
消费升级“舍我其谁”
电视产业对OLED技术在大尺寸上应用的信心不仅来自苹果手机对整个OLED的带动，更源于市场的内生活力。
根据奥维云网的统计，2017年上半年，中国市场OLED电视零售量同比增长103%，其中7月同比增幅达到年度最高点，为167%。另一家市调机构中怡康对全国零售终端的监测推总数据显示，今年1~7月，中国共销售4万台OLED电视，增幅达151%。康佳集团董事局主席助理兼多媒体产业本部总裁常东告诉记者，今年1~7月，康佳OLED电视的销售量增幅为300%;国美电器高级副总裁郭军透露，7月，零售价15万元的索尼77寸OLED电视A1开启预售以来竟然“供不应求”;苏宁云商集团黑电事业部总经理陶京海表示，今年1~8月，苏宁万元以上单品彩电中，OLED已经占15%……以上种种体现出OLED电视在中国市场的需求正在快速累积，用行业内的话说“市场起来了”!
“市场起来”是因为当下中国消费者对产品升级、消费升级有着旺盛的需求，而采用自发光技术的OLED电视在画质、设计感、未来可能性上与消费者对高端产品的需求高度契合，在概念、产品引入一段时间后，OLED电视“自发光”了。
奥维云网副总裁董敏表示，今年上半年，中国彩电市场平均尺寸为47.4英寸，远超全球平均水平的42.3英寸;中国超高清电视渗透率为57.5%，远高于全球平均34.2%的水平，这皆得益于中国中产人群的快速崛起。董敏分析说，中国中产人群有更强的经济能力，思想更为独立，愿意尝试新事物，愿意支付溢价，但同时对产品要求更为苛刻，消费行为更加精明和成熟。“这一群体对产品的需求从有到优转变，要求产品在设计、品质方面得到提升，而OLED电视是当下最能满足他们需求的电视产品。”他说。索尼中国消费电子营业本部总裁谢彪认为，今天中国家电消费已经告别解决有无或“炫富”的阶段，中产阶级更愿意为价值支付溢价，而且愿意为多样化需求支付高价值，索尼有一部分OLED电视A1的用户并不富足，但是他们或许是索尼游戏玩家，愿意为画质处理的某种极致效果埋单。
产业共推
市场突破“点”已到
消费需求的方向已经十分明显，产业界自然竞相追逐。中怡康消费电子事业部总经理彭显东向《中国电子报》记者表示，近几年，中国彩电市场环境不佳，销量下滑，一些差异化的高毛利的产品能帮助厂商走出低谷，因此，“OLED未来还会有比较大的成长”。
一年多前，中国市场只有创维、康佳、长虹、LG四个品牌推出OLED电视，而今年又增加了索尼、飞利浦两个重要品牌。
“今年索尼公开地、下大力气地来做OLED产品，对OLED电视发展而言是一个标志性的事件。索尼自发声的OLED电视A1确实与众不同质量出众，而且中国消费者非常认可索尼这个品牌，它也是高端品牌，与OLED整体一万元以上的售价一致，所以接受度比较高。”彭显东表示。就像苹果的接受对OLED手机屏的带动，索尼作为电视领域的标杆企业，对OLED电视发展意义重大，它提升了OLED产品，也拉动了其他品牌OLED电视的销售。
“今年以来，OLED电视快速发展，一方面，加入的品牌多了，产品曝光率更大了;另一方面，OLED电视产品梯队化了，既有壁纸电视、CSO电视、双面OLED等作为旗舰，又有55、65寸的4K OLED，产品更为丰富，就有更多的中产和高收入阶级会埋单。”常东向《中国电子报》表示。
企业的打法也有所改变。“原先我们在推广OLED的时候采取全面铺开策略，现在是时候收缩到点，在一些重要的中心城市，先集中力量把高消费人群市场做好，做到20%~30%占比后再铺开。”创维集团彩电事业本部常务副总裁、全球营销中心总经理孙伟中向《中国电子报》表示。据了解，在深圳一些高端社区的售点，创维OLED电视的渗透率已经达到30%。
据了解，进入9月，创维10天之内即销售3000台OLED电视，还有更多的渠道在等待OLED电视的补货。经过三年的市场导入，OLED电视在中国市场的爆发可能就在一瞬间。
爆发可期
彩电产业升级应有道
一切正在往好的方向发展，创维集团CEO兼彩电事业本部总裁刘棠枝却大声疾呼,“OLED在中国的价值被低估了”，一如多年来彩电业本身的价值被低估。
目前市面上55英寸智能液晶电视的售价与5.5英寸智能手机相差无几，中怡康总经理贾东升曾一针见血地指出，“是彩电人的勤奋害了自己”。由于技术的不断升级,产品的不断迭代，彩电业竞争异常激烈，价格战成家常便饭，以至于中国彩电市场连续几年增量不增收，彩电行业痛定思痛，必须走出困境。
“相比去年的增量不增收，今年上半年中国彩电市场‘减量增收’，电视销售的产品档次在提高，价格在提升，销售额在增长。OLED技术的出现，对彩电行业发展有非常重大的意义，它将促使彩电行业从传统的价格战、促销战，向高端化、精品化方向发展。”中国电子视像行业协会常务副会长白为民表示。
“我常被问到OLED电视售价何时与LCD齐平。实际上，液晶电视目前的价值就已经被低估，OLED是当前最顶级的面板技术，也会是未来相当长时间内最好的面板技术，拿OLED与液晶相比，不利于产业升级，我相信最终也并不利于消费升级。”刘棠枝表示，“电视行业需要也应该会逐步回归到正常的价值水平，OLED是一个很好的机会。”
横向比较过多个市场，LG Display社长吕相德认为“现在中国OLED电视市场的发展，比欧洲、美国慢了一两年”。“美国售价在3000美元以上65英寸彩电中，OLED比重已经达到68%，欧洲则达到55%;在北美市场2000美金以上55英寸彩电中，OLED电视占到62%，，欧洲则占到75%!在欧美市场，OLED电视已经成为明星产品。其实，现在看电视的人在减少，但是OLED产品是明星产品，所以引发了消费者的关心，OLED对高端市场的拉动十分明显。”吕相德表示。中国彩电市场竞争更为激烈，目前尚未形成主流的明星产品。
LG Display社长吕相德
不过，转折点正在到来。“今年下半年和明年上半年，是中国OLED发展非常重要的时间点。目前中国大的渠道商对OLED非常重视，9月以后OLED会有很多惊艳表现。我相信，明年LGD OLED产能将提升至250万片，中国的占有率将大大提升。中国电视厂商要成为世界一流品牌，高端产品的销售能力和产品开发能力是不可或缺，OLED是很好的试验田。”吕相德表示。
传统彩电产业亟需改变，可卷曲、可透明的OLED也为电视的进化提供了可能。目前的壁纸电视、屏幕声场电视、双面电视实际上都已经超越了电视原有的想象。在这一波竞争中，彩电企业要做的是抓住机会，超越自我。
有关面板供应能力，LGD这么说!
编者按：OLED在大尺寸领域的发展目前面临的最大问题，是面板供应渠道窄，目前只有LGD供货。如此一来，LGD的面板供应的能力，关系到中国OLED电视市场的打开速度。为此，在OLED巅峰盛会期间，记者就业界关心的问题采访了LG Display社长吕相德。现整理如下。
有关OLED产能——
吕相德：LG Display大尺寸OLED面板的产能今年是180万片、明年达250万片，到2020年加入广州8.5代OLED生产线的产能，预计年产能将达到600万片。
有关OLED良率——
吕相德：通过不断地技术改善，我们在4K 55英寸、65英寸、77英寸上的良率已经达到了85%，但我们仍然在朝超过90%黄金良率的目标努力，希望今年年底良率能够突破85%，这个意义非常重大。可以说，从现在开始，大尺寸OLED不用再担心良率问题。
有关OLED品质——
吕相德：我们采用了新的算法，通过半导体技术实时检测4K OLED 3300万个像素点的状态，以此解决残影和寿命问题。现在，OLED电视已经可以保证5万小时以上(等于消费者每天观看8个小时电视时可连续使用17年)的使用时间，残影问题也不再是问题。我们的产品已经被全球知名的广电设备供应商用于播控显示器当中，这足以说明问题。
有关广州8.5代OLED线——
吕相德：我司为应对今后不断扩大的OLED市场，决定在广州投资OLED工厂，目前按计划准备中。届时中国OLED电视市场会随之扩大，我们相信大部分面板会销往中国市场。这条线，会对广州带来很大的经济效益，也会带动广州的材料、配套等企业的发展。LGD是第一个在广州建立液晶工厂的外国公司，也是第一个建OLED工厂的。
有关韩国坡州P10项目——
吕相德：P10将主要以中小型OLED和大型OLED为主进行投资，2018年有望完工。
有关OLED电视提升方向——
吕相德：今后我们会考虑做80英寸和8K OLED电视。我询问了全球专家，都认为做8K OLED很难，不可能做出来。但是，只要不难于OLED量产，就必须要做，8K是未来的趋势，我们希望2019年能量产。
有关显示产业的未来——
吕相德：LGD对显示产业的期许，是显示无处不在，即DoT(Display of Things)时代。电视不仅是原来的电视，它还是名画、电子水族馆、窗外的风景，也是沟通的界面、生活的呈现，我们叫做Life Display。我希望通过显示给消费者超越过去的体验和价值，超越原来的电视，超越原来的Pad，甚至超越原来的手机。我相信，那才是消费电子产业的未来，也是显示产业的未来。
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【摘要】9月13日讯夏普8K电视已经开卖了，这对韩国LG Display主导的OLED电视将是致命打击。昨天，彩电业一知名专家表示，未来的彩电市场将不会是OLED一家的未来电视，而...
9月13日讯“夏普8K电视已经开卖了，这对韩国LG Display主导的OLED电视将是致命打击。”昨天，彩电业一知名专家表示，未来的彩电市场将不会是OLED一家的未来电视，而是液晶电视、量子点电视等各种显示技术百家齐放的共存态势。
在夏普在中国市场开卖其8K电视12天后，昨天，LG Display在北京举办了名为“未来电视已来”的OLED巅峰盛会。LG Display吕相德社长在会上表示，OLED的产能将在三年内翻倍。“LG Display已达到每月10万片以上的产能。2017年产能可达180万片左右，2018年将达到300万片，到2020年的产能将达到600万片。”
LGD还向外界展示了如今销售OLED的阵营：长虹，LG，创维、飞利浦、康佳、索尼。
“如今OLED成员是比四年前多，但是随着夏普8K电视开卖及布局8K产业链，OLED已不是彩电唯一的高端品类。”昨天，有家电行业分析师指出，LGD阵营的成员，如长虹、康佳等，如今也都再销售液晶电视,OLED并不是这些彩电企业的唯一。LGD号称的高端OLED电视如今面临夏普8K电视的强大威胁。据悉，夏普售价高达6.888万元一台的70英寸8K电视，在天猫销量发售88台，当日就售罄。
家电调研机构奥维云网的数据显示，OLED在中国市场今年的零售量预计为16万台。预计到2018年也不超过30万台。而每年中国市场的电视零售量都在4000万台以上。这意味着OLED电视的市场占有率还不到1%。
OLED面世已经四年有余，销售迟迟火不起来的原因，主要有两方面。一是OLED技术有缺陷。一直被业界所诟病的烧屏的问题，虽然LGD方面表示已经解决，但这只是LGD一面之词。有图片显示，包括索尼A1系列OLED电视，也在说明书上明确指出“如果整个图像或部分图像保持静止，屏幕亮度将逐渐降低，以防图像残留”，同时声称“如果同一图像反复显示或显示较长时间，可能会发生图像残留。可手动执行面板刷新以减少图像残留现象。”而在保护电视屏幕上写到，“OLED电视机因所用材料的特性而容易发生图像残留(烧灼)”等。北京一些门店的营业员反馈称，OLED样机在展示数月后，都出现烧屏问题。展出的鸡蛋黄画面，鸡蛋黄颜色由最初的黄色都变绿了。
该人士说，LGD称OLED将主导彩电市场，是未来电视，这一说法并不是彩电业的共识。
最新消息显示，目前行业协会已经组织了包括夏普在内的企业成立8K技术委员会，积极推动中国8K标准的制定。
二是OLED屏寿命不到LED屏一半、虽然，OLED屏独有自发光技术优势，以及带来可以圈起来随身携带的所谓“酷炫体验”，但这一新技术电视产品的使用寿命要比液晶电视至少短一半以上。对于很多消费者来说，花大价钱买回去的OLED电视，没几年时间就看不了。因为自发光的性能衰减太严重，到最后电视画面模糊一团。
“液晶电视仍是目前最成熟可靠的主流技术，”该人士指出，这也是三星、TCL等彩电企业主打量子点技术电视的原因所在。“LGD的OLED技术缺陷太多、太多，解决不好就影响消费者体验，未来恐遭集体性的投诉。”
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【摘要】OLED技术今日正式成为彩电市场主流化趋势。记者下午从彩电行业举办的OLED巅峰盛会上获悉，随着彩电显示技术逐步提升，OLED现已成为高端电视市场及未来电视行业拓...
OLED技术今日正式成为彩电市场主流化趋势。记者下午从彩电行业举办的OLED巅峰盛会上获悉，随着彩电显示技术逐步提升，OLED现已成为高端电视市场及未来电视行业拓展方向。
据中国网科技获悉，随着OLED面板产能逐渐增长，现已形成以OLED技术为主导的相关产品产业联盟，其中包括索尼、康佳、创维、长虹等传统彩电企业。而在高端彩电市场，今后OLED技术也成为更多彩电企业的首选。
创维集团CEO刘棠枝表示：“电视产业目前虽处于饱和状态，但OLED电视在市场上展示了新的价值，将会成为显示产业突破口”。据了解，除创维外，以OLED技术为主打产品的康佳、LG电子、飞利浦以及索尼等企业高管也悉数代表公司发布对OLED在彩电市场前景及优势。
值得注意的是，LG作为整机厂商，同时也拥有整条OLED电视面板生产线。活动现场，LG Display社长吕相德认为，OLED将噶比显示产业规则，必将主导未来电视市场。据他介绍，9月1日柏林国际电子消费品展览会(IFA2017)上，全球主流电视厂商都主推OLED电视产品。
LG Display相关人士对此向中国网科技透露，这些主流电视厂商均采用LG Display的OLED电视面板。据悉，目前LG Display已确保每月10万片以上产能，今年产能预计达180万片，以及2018年进一步扩大至300万片，至2020年，OLED电视面板产能将达600万片。
除了产能逐渐增长外，色彩与画质也是OLED技术实现市场全面主流化的原因之一。电视品评论媒体HDTV测试主编兼画质专家Vincent Teoh表示：“通过近期电视画质评测结果显示，OLED电视在色彩对比度，准确度都显示其自身压倒性优势。”
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据了解，进入9月，创维10天之内即销售3000台OLED电视，还有更多的渠道在等待OLED电视的补货。经过三年的市场导入，OLED电视在中国市场的爆发可能就在一瞬间。
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目前市面上55英寸智能液晶电视的售价与5.5英寸智能手机相差无几，中怡康总经理贾东升曾一针见血地指出，“是彩电人的勤奋害了自己”。由于技术的不断升级,产品的不断迭代，彩电业竞争异常激烈，价格战成家常便饭，以至于中国彩电市场连续几年增量不增收，彩电行业痛定思痛，必须走出困境。
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LG Display社长吕相德
不过，转折点正在到来。“今年下半年和明年上半年，是中国OLED发展非常重要的时间点。目前中国大的渠道商对OLED非常重视，9月以后OLED会有很多惊艳表现。我相信，明年LGD OLED产能将提升至250万片，中国的占有率将大大提升。中国电视厂商要成为世界一流品牌，高端产品的销售能力和产品开发能力是不可或缺，OLED是很好的试验田。”吕相德表示。
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有关OLED良率——
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有关OLED品质——
吕相德：我们采用了新的算法，通过半导体技术实时检测4K OLED 3300万个像素点的状态，以此解决残影和寿命问题。现在，OLED电视已经可以保证5万小时以上(等于消费者每天观看8个小时电视时可连续使用17年)的使用时间，残影问题也不再是问题。我们的产品已经被全球知名的广电设备供应商用于播控显示器当中，这足以说明问题。
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家电调研机构奥维云网的数据显示，OLED在中国市场今年的零售量预计为16万台。预计到2018年也不超过30万台。而每年中国市场的电视零售量都在4000万台以上。这意味着OLED电视的市场占有率还不到1%。
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据中国网科技获悉，随着OLED面板产能逐渐增长，现已形成以OLED技术为主导的相关产品产业联盟，其中包括索尼、康佳、创维、长虹等传统彩电企业。而在高端彩电市场，今后OLED技术也成为更多彩电企业的首选。
创维集团CEO刘棠枝表示：“电视产业目前虽处于饱和状态，但OLED电视在市场上展示了新的价值，将会成为显示产业突破口”。据了解，除创维外，以OLED技术为主打产品的康佳、LG电子、飞利浦以及索尼等企业高管也悉数代表公司发布对OLED在彩电市场前景及优势。
值得注意的是，LG作为整机厂商，同时也拥有整条OLED电视面板生产线。活动现场，LG Display社长吕相德认为，OLED将噶比显示产业规则，必将主导未来电视市场。据他介绍，9月1日柏林国际电子消费品展览会(IFA2017)上，全球主流电视厂商都主推OLED电视产品。
LG Display相关人士对此向中国网科技透露，这些主流电视厂商均采用LG Display的OLED电视面板。据悉，目前LG Display已确保每月10万片以上产能，今年产能预计达180万片，以及2018年进一步扩大至300万片，至2020年，OLED电视面板产能将达600万片。
除了产能逐渐增长外，色彩与画质也是OLED技术实现市场全面主流化的原因之一。电视品评论媒体HDTV测试主编兼画质专家Vincent Teoh表示：“通过近期电视画质评测结果显示，OLED电视在色彩对比度，准确度都显示其自身压倒性优势。”
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